クーカイは30年間フランス女性を着飾ってきた ― そして100店舗が家賃を払えなくなった

クーカイはフランスの女性向けプレタポルテブランドで、1990年代に知名度を高め、手頃で流行を先取りした服で知られた。最盛期には国際展開し、フランス、スペイン、スイス、アメリカ、オーストラリアに店舗を構えていた。フランス国内だけでも約100店舗を運営していた。

2020年代初頭までにブランドは衰退していた。フランスのプレタポルテは構造的な圧迫に直面していた。オンライン競争、中間価格帯ファッションからの消費者支出の移行、小売家賃の上昇である。クーカイの売上は「勢いを失い」、資金は継続運営を賄うのに不十分だった。

2023年2月、クーカイはパリ商事裁判所によりredressement judiciaire（裁判所監督下の再建手続き）に置かれた。6か月の観察期間は債務を凍結し、会社が継続計画を準備することを可能にした。しかし2023年8月までに売上はさらに悪化し、資金は提案された再建を賄えなかった。

2023年9月15日、パリ商事裁判所は買収の道を開き、クーカイ・フランスへの取得提案を求めた。代替案は清算だった。裁判所の決定は雇用を守り、給与を支払い、潜在的に機関投資家に資本を開放することを目的としていた。ブランドの国際事業はフランスの手続きの対象外だった。

裁判所は雇用を守り給与を支払うため買収の道を開き、フランス事業への取得提案を求めることで清算を回避した。

中間価格帯のフランス・プレタポルテは、ファストファッションの価格優位性とラグジュアリーの憧れのプレミアムの間に挟まれ、どちらにも防御可能な立場を持てなかった

フランスの目抜き通りに100店舗を構える物理的な店舗網は、来店客数が減少しオンラインショッピングが成長する中で固定費の負担となった

売上は再建手続きの数年前から減少していたが、店舗網は縮小する需要に合わせて適時に合理化されなかった

資金は再建を賄うにはあまりにも乏しく、裁判所の観察期間は事業が自力で回復を賄えないことを確認した

価格に対して十分に安くもなく、プレミアムに対して十分に際立ってもいないブランドは、小売業で最も危険な立場にある。需要を証明した店舗は、需要が移るとあなたを殺すコストになる。

パリ裁判所が取得入札を開く決定は、2022年から2023年にかけてのフランス中間価格帯ファッション全体のパターンを反映していた。ナフナフ、カマイユ、ピムキーなども同様の手続きに入った。クーカイの事例は、このセグメントの構造的な清算の一部として、孤立した失敗ではなくフランスのビジネスメディアで言及された。