鼎橋、華為の店で華為価格の華為そっくり品を販売

TD Tech（鼎橋通信）はもともと華為とノキアの合弁会社だった。華為が5G端末を直接販売する際の制限に直面した後、TD Techは華為のデザイン言語を忠実に踏襲した携帯電話を発売し始めた——最も顕著なのは鼎橋 M40で、華為のMate40と視覚的にほぼ同一だった。

これらの携帯電話は華為の認定体験店で正規の華為製品と並べて販売された。店員は鼎橋が別ブランドであることを日常的に明確にしなかった。ある者は「華為智選（Huawei Smart Select）」と説明し、またある者は華為ブランドの包装やギフトセットを用いた。消費者は華為の端末を購入したと信じて店を後にした。

現実はまったく異なっていた。鼎橋 M40はMediaTek Dimensity 1000+プロセッサ（Mate40のKirin 9000Eに対して）を搭載し、60Hzの画面を持ち、HarmonyOSではなくAndroidで動作した。華為の公式アフターサービスは鼎橋の端末をカバーしなかった。しかし価格は約4,000元で、正規の華為端末に匹敵していた。

消費者の苦情は2022年以降積み重なった。1818黄金眼、第一帮助団、南京零距離などのテレビ番組がこの欺瞞を報道した。市場規制当局は複数の都市で介入した。2024年までにノキアは合弁事業から撤退し、華為はハッブル投資部門を通じて約23%を保持した。

鼎橋 M40を華為の店で華為価格で販売し、スペックは半分で華為のアフターサービスもなかった。消費者はTD Techではなく華為を非難した。

鼎橋の携帯電話は華為と視覚的に区別がつかないように設計されていた——同じ筐体、カラーパレット、カメラ配置——ブランドの混同が既定の状態となった。

華為の認定店はブランドの開示を義務付けられることなく、鼎橋を正規製品と並べて販売した。店員には、明確に説明せずにより高い利益率の鼎橋を販売する動機があった。

価格帯は正規の華為端末と一致していたため、消費者には別メーカーの低スペック製品を購入しているという価格のシグナルがなかった。

華為はTD Techに間接的な持分を保有していたが、鼎橋の製品仕様やアフターサービスに対して直接的な支配力を行使しておらず、ブランド認識と実際の説明責任の間にギャップが生じた。

小売チャネルがあなたのブランドの屋根の下でそっくり品を販売して利益を得るなら、消費者は名前すら聞いたことのないメーカーではなく、あなたを非難するだろう。

複数の中国のテレビ番組と市場規制当局がこの欺瞞を暴露した。ノキアは2024年に合弁事業から撤退した。この事例は、監督と開示の要件が欠如している場合に、認定小売チャネルがブランド混同の手段となり得ることを示す教科書的な例となった。