CronosはLord Jonesの親会社に3億ドルを支払った後、米国のCBD事業を閉鎖した

大麻企業Cronos Groupが所有するCBDスキンケア・ライフスタイルブランド、Lord Jonesは2023年6月、米国から撤退すると発表した。別れのInstagram投稿——「向こう岸の草の方が青いと言う人もいる」——で、ブランドはカナダへ移り、2023年第4四半期に成人向け大麻ブランドとしてそこで再ローンチすると述べた。米国のウェブサイトでは6月23日まで75%オフの在庫処分セールが行われた。

親会社はその数日前に、第2四半期末までに既存の米国CBD事業から撤退すると発表していた。会長兼社長兼CEOのMike Gorensteinは、この決定は「短期的なキャッシュフローを改善する」ためであり、「米国の規制条件に必要な変化が生じたとき」にCronosが米国THC市場へ直接参入できる体制を整えるためだと述べた。一方で、米国がいずれ世界で最も重要な大麻市場の一つになると信じているとも語った。

この撤退は4年間の賭けに終止符を打つものだった。Cronosは2019年、Lord Jonesの親会社であるRedwoodを約3億ドルで買収することに合意し、2020年には女優Kristen Bellとともに低価格のCBDスキンケアラインHappy Danceを立ち上げた。Happy Danceは2023年1月に自社のeコマースを閉鎖し、在庫が続く限り卸売のみに切り替え、顧客を姉妹ブランドLord Jonesへ誘導した——そしてそのLord Jonesも数か月以内に米国市場から撤退した。

2019年にRedwoodの買収に約3億ドルを支払った。米国CBD事業は2023年第2四半期末までに縮小・終了した。米国のウェブストアは75%オフで処分された。

米国CBDは採算が取れなかった。Cronosは撤退を「短期的なキャッシュフローを改善する」手段と位置づけた。

ブランドの土台となっていた規制の変化は訪れなかった——Cronosは「米国の規制条件に必要な変化が生じたとき」にのみ米国THC市場へ参入すると述べた。

完全に合法なカナダの成人向け大麻市場は、米国CBDセグメントよりもブランドにとって良い拠り所を提供した。

姉妹ブランドHappy Danceはすでに2023年1月にeコマースを放棄しており、直接消費者向けのCBD戦略が失敗したことを示していた。

決して訪れない規制の未来を見込んで買収されたブランドは、現金の流出源に変わる。資金を別の方向へ振り向けられるよう早めに撤退し、在庫は表示価格の4分の1で売ることを覚悟すべきだ。

Lord Jonesは2023年第4四半期にカナダで成人向け大麻ブランドとして再ローンチする予定だった。Cronosは撤退に関する報道機関の質問に回答しなかった。米国の在庫処分セールは2023年6月23日まで行われた。