バイラルな「宿題紛失」動画の捏造が、猫一杯のMCNを2年以内に解散させた

2024年2月16日、ライフスタイル系インフルエンサーのThurman（徐嘉怡、中国のプラットフォームでは猫一杯として知られる）は、パリで小学1年生の紛失した宿題を見つけ、架空の生徒「秦朗」の宿題を完成させる手伝いをしていると主張する動画を投稿した。このやらせ動画は心温まる物語としてバイラル化したが、記者がそのような学校や生徒の存在を確認できず、杭州警察が動画は注目を集めるために捏造されたと確認した。

反発は致命的だった。杭州警察はこの行為を違法情報の拡散と分類し、彼女の背後にあったMCN——2023年1月設立のThurman Network（杭州瑟曼網絡科技有限公司）——は1万5000元の罰金を科され、徐のソーシャルアカウントは全プラットフォームで永久BANされ、会社唯一の製品だったキャリアが終わった。

BANによりMCNは収入源を断たれ、崩壊は公の場で段階的に進んだ。2025年1月、会社は合計1万5000元超の新たな滞納通知を3件受けた。2025年4月、サービス契約紛争で提訴され、マーケティング会社上海黒芒が徐と会社を訴え、4月18日に杭州浜江区人民法院で審理が行われた。1か月後、2021年8月設立で徐が唯一の株主だった姉妹会社Thurman Network Technology（広州）が抹消登記され、彼女名義の関連7社のうち稼働していたのは3社のみとなった。

この件は2026年にも見出しを生み続けた。2026年1月30日、浜江区税務当局はThurman Networkに対する新たな滞納通知を公表し、未納の都市維持建設税は22.08元だった。捏造された心温まる物語で全国的な知名度を得た事業が、今や22元の滞納で公にリスト化されていた。

MCNの唯一の資産はインフルエンサーの信頼性だったため、BANは収入を断ち、1万5000元の罰金、訴訟、解散を経て、2026年時点でも22元の税金を滞納している。

MCNの唯一の資産は徐個人の信頼性であり、製品もプラットフォームも契約も彼女の永久BANを生き延びることはできず、罰金、滞納、解散は機械的に続いた。

捏造された「心温まる」コンテンツは自己破壊的なバイラル戦略である。偽の物語を増幅したのと同じアルゴリズムが暴露記事も増幅し、視聴者は個人的に欺かれたと感じた。

会社は短い寿命の間、1人のインフルエンサーのトラフィックに依存し、備蓄や第二の収益源を築かなかった。単一の信頼性ショックに対する緩衝は存在しなかった。

唯一の資産がペルソナの信頼性である事業は、それと共に死ぬ。1つのやらせ物語が2年以内にMCNを解散に追い込んだ。

徐は全プラットフォームでBANされたままである。Thurman Networkの2025年1月の滞納通知と2025年4月の訴訟、2025年5月の広州姉妹会社の抹消登記、そして2026年1月の22.08元の税務通知により、この崩壊は捏造されたインフルエンサーコンテンツに関する中国メディアの継続的な教訓話となり、2025年のYouliang Cultureの破産など代理店レベルの崩壊と並べて言及されている。