Blissはすべてのライバルティーン誌より長く生き残った ― パニーニは5万部で幕を閉じた

現在のバウアー・メディアであるエマップは1995年、Blissを創刊した。10代の少女向け月刊誌で、セレブリティ、ボディイメージの自信、ファッション、美容、恋愛を扱い、ジャッキーとコスモポリタンの間の年齢層を狙ったものだった。イタリアの出版社パニーニの英国法人が2006年に買収した時点でも、Blissは1号あたり平均20万部以上を売り上げており、ティーン誌というカテゴリーはまだ所有する価値があるように見えていた。

8年後、それは最後に残った1誌となっていたが、かろうじて立っているだけだった。BlissはMizz、CosmoGirl、Sugar、Just Seventeenを生き延びたが、発行部数は2012年12月までの6か月間で50,043部まで落ち込み、これが監査局を離れる前に報告した最後の数字であり、その大半はニューススタンド販売によるものだった。2014年6月、パニーニUKはコメントなしで同誌の閉鎖を決定した。ローデが表紙を飾った2014年7月号が最後となり、ウェブサイトmybliss.co.ukもそれとともに終わるとみられていた。

別れは読者が去った場所で起きた。Blissは自らツイートでニュースを伝えた。「みんな、悲しいお知らせがあります…すべてのBLISSletsに感謝しています、最高だったよ」と述べ、ファンとスタッフは#byeblissの下で応じた。特集ライターのチャーリー・ボンド、ファッション・ビューティーアシスタントのホリー・ホプキンス、オンラインコーディネーターのケイティ・ベイリーは同日、フリーランスになると発表した。デイリー・ミラー紙は、10代の若者は「絶え間ない低レベルの注意散漫状態にあり…何か読むという反逆的で人生を変えるようなことをするほど長く立ち止まることは決してない」と書いた。

パニーニは19年続いた同誌を50,043部で閉鎖し、ツイートで発表した。読者はすでに携帯電話とソーシャルフィードへ移っていた。

発行部数は2006年の20万部超から2012年後半には50,043部へと崩壊した。6年間で4分の3の減少であり、その後、同誌はその数字を一切報告しなくなった。

その製品全体、すなわちアドバイス、セレブリティ、ボディに関する話題は、無料で携帯電話やソーシャルフィードへ移った。月刊誌を買って共有する習慣は、一口サイズの断片へと溶けていった。

パニーニは同誌をピーク時に買収し、周囲でカテゴリーが死んでいくのを見守っていた。順番が来ると、出版社は19年続いたブランドを説明も救済策もなく閉鎖した。

カテゴリーのリーダーをピーク時に買えば、その衰退も所有することになる。読者の習慣が溶けてなくなれば、出版社は説明すらせずに同誌を閉鎖する。

ローデの表紙が最後だった。mybliss.co.ukは終了し、最終号を作ったスタッフはその週にフリーランスになった。Blissは2011年にデジタルのみとなったSugarより長く生き残った。そしてこのジャンルの印刷の習慣は、米国版のSeventeenが2018年まで細々と続くのにちょうど間に合うほどしか持たなかった。