Emap —hoy Bauer Media— lanzó Bliss en 1995: una publicación mensual para chicas adolescentes que cubría celebridades, confianza corporal, moda, belleza y relaciones, situada en los años intermedios entre Jackie y Cosmopolitan. Cuando la filial británica de la editorial italiana Panini la compró en 2006, Bliss seguía promediando más de 200.000 ejemplares por número, y la categoría juvenil todavía parecía merecer la pena.
Ocho años después era la última que quedaba en pie, y apenas en pie. Bliss había sobrevivido a Mizz, CosmoGirl, Sugar y Just Seventeen, pero su difusión había caído a 50.043 en los seis meses hasta diciembre de 2012 —la última cifra que llegó a reportar antes de salir de la oficina de auditoría—, con la gran mayoría procedente de ventas en quiosco. En junio de 2014 Panini UK decidió cerrar la publicación, sin hacer comentarios; el número de julio de 2014, con Lorde en la portada, fue el último, y no se esperaba que el sitio web mybliss.co.uk le sobreviviera.
La despedida ocurrió donde habían ido los lectores: Bliss tuiteó la noticia ella misma —«Chicos, tenemos una triste noticia que daros... gracias a todos nuestros BLISSlets por ser increíbles»— y fans y personal respondieron bajo #byebliss. La redactora de reportajes Charlie Bond, la asistente de moda y belleza Holly Hopkins y la coordinadora online Katie Baillie anunciaron ese mismo día que se pasaban al trabajo por cuenta propia. The Daily Mirror escribió que los adolescentes «viven en un estado perpetuo de distracción de bajo nivel... sin detenerse nunca el tiempo suficiente para hacer algo tan rebelde y transformador como leer algo».
Panini cerró la publicación, de 19 años de antigüedad, con 50.043 ejemplares, anunciándolo mediante un tuit, ya que la audiencia se había trasladado a los teléfonos y a los muros sociales.
La difusión se desplomó de más de 200.000 en 2006 a 50.043 a finales de 2012 —una caída de tres cuartas partes en seis años—, tras lo cual la revista dejó de reportar la cifra por completo.
Todo su producto —consejos, celebridades, conversación sobre el cuerpo— se trasladó gratis a los teléfonos y a los muros sociales; el hábito de comprar y compartir una publicación mensual se disolvió en piezas de tamaño reducido.
Panini había comprado la publicación en su apogeo y vio morir la categoría a su alrededor; cuando llegó su turno, la editorial cerró la marca de 19 años sin una explicación ni un plan de rescate.
Compra un líder de categoría en su apogeo y te adueñas de su declive: cuando el hábito de la audiencia se disuelve, la editorial cierra la publicación sin siquiera una explicación.
La portada de Lorde fue la última; mybliss.co.uk se fue apagando, y el personal que había hecho el último número se pasó al trabajo por cuenta propia esa semana. Bliss había sobrevivido a Sugar, que pasó a ser solo digital en 2011, y el hábito impreso del género duró lo justo para que la edición estadounidense de Seventeen se arrastrara hasta 2018.
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