Emap – heute Bauer Media – brachte Bliss 1995 auf den Markt: ein Monatsmagazin für Teenager-Mädchen über Prominente, Körperbewusstsein, Mode, Beauty und Beziehungen, angesiedelt in den Jahren zwischen Jackie und Cosmopolitan. Als der britische Ableger des italienischen Verlags Panini das Heft 2006 kaufte, lag Bliss noch bei durchschnittlich mehr als 200.000 Exemplaren pro Ausgabe, und die Teenie-Kategorie schien es noch wert, besessen zu werden.
Acht Jahre später war es der letzte Überlebende – und überlebte kaum. Bliss hatte Mizz, CosmoGirl, Sugar und Just Seventeen überdauert, doch seine Auflage war in den sechs Monaten bis Dezember 2012 auf 50.043 gefallen – die letzte Zahl, die es je meldete, bevor es die Prüfstelle verließ –, wobei die große Mehrheit aus dem Kioskverkauf stammte. Im Juni 2014 beschloss Panini UK, den Titel ohne Kommentar einzustellen; die Ausgabe vom Juli 2014 mit Lorde auf dem Cover war die letzte, und es war nicht zu erwarten, dass die Website mybliss.co.uk sie überleben würde.
Der Abschied fand dort statt, wohin die Leserinnen gegangen waren: Bliss twitterte die Nachricht selbst – „Guys, we have some sad news for you... thanks to all our BLISSlets for being amaze“ – und Fans und Mitarbeiter antworteten unter #byebliss. Die Autorin Charlie Bond, die Mode- und Beauty-Assistentin Holly Hopkins und die Online-Koordinatorin Katie Baillie kündigten am selben Tag an, freiberuflich zu arbeiten. Der Daily Mirror schrieb, Teenager „leben in einem fortwährenden Zustand geringfügiger Ablenkung ... und halten nie lange genug inne, um etwas so Rebellisches und Lebensveränderndes zu tun wie zu lesen.“
Panini stellte den 19 Jahre alten Titel bei 50.043 Exemplaren ein und verkündete dies per Tweet, da das Publikum bereits zu Handys und Social Feeds abgewandert war.
Die Auflage brach von über 200.000 im Jahr 2006 auf 50.043 bis Ende 2012 ein – ein Rückgang um drei Viertel in sechs Jahren, danach meldete das Magazin die Zahl überhaupt nicht mehr.
Sein gesamtes Produkt – Ratschläge, Prominente, Körpergespräche – wanderte kostenlos auf Handys und Social Feeds; die Gewohnheit, ein Monatsheft zu kaufen und weiterzugeben, löste sich in mundgerechte Häppchen auf.
Panini hatte den Titel auf seinem Höhepunkt gekauft und sah die Kategorie um sich herum sterben; als die Reihe an ihm war, stellte der Verlag die 19 Jahre alte Marke ohne Erklärung oder Rettungsplan ein.
Kaufe einen Kategorieführer auf seinem Höhepunkt, und du besitzt seinen Niedergang – wenn die Gewohnheit des Publikums sich auflöst, stellt der Verlag den Titel ohne auch nur eine Erklärung ein.
Das Lorde-Cover war das letzte; mybliss.co.uk wurde eingestellt, und die Mitarbeiter, die die letzte Ausgabe gemacht hatten, arbeiteten in jener Woche freiberuflich. Bliss hatte Sugar überdauert, das 2011 nur noch digital erschien – und die Print-Gewohnheit des Genres hielt gerade lange genug an, dass Seventeens US-Ausgabe sich bis 2018 hinschleppte.
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