アディは2019年に英国で模倣パレット訴訟に敗訴、資生堂が今度は中国で同様の主張

2019年、英国の裁判所はIslestarr Holdings Ltd対Aldi Stores Ltdの訴訟で、アディの6.99ポンドのLACURAコンタリングパレットが、シャーロット・ティルベリーの49ポンドのFilmstar Bronze and Glowパレットのデザインに関する著作権を侵害したと判示した。アディは敗訴した。

このモデルは続いた。The Nanjingerは2026年9月27日、資生堂がアディ中国、製品の製造業者、およびアディ上海店舗の運営者を不正競争で提訴したと報じた。対象は24.9元のLACURAプライマーで、そのパッケージは資生堂の540元のCPBプライマーに酷似している。価格差は20倍を超える。訴訟は係争中で、2026年11月5日に上海市浦東新区人民法院で審理される予定である。

アディ中国自体の規模拡大に伴い、利害も大きくなった。中国チェーンストア・フランチャイズ協会のランキングによれば、売上高は2022年の7億5000万元から2025年には約40億元に増加し、2026年3月までに店舗数は100店を超えた。販売商品の90%以上が自社ブランドで、店舗のSKUは2000未満に抑えられている。The Nanjingerは『南方人物週刊』を引用し、この争いを、棚の支配力がブランドから商品を陳列する小売業者へ移行していることだと位置づけている。

2019年の英国での侵害判決における敗訴。2026年11月5日に予定される上海での不正競争審理。

LACURAは、ブランド製品をその何分の一かの価格で想起させるために存在し、ほぼ同一のパッケージはその価値シグナルの一部である。

英国の訴訟では、その想起がシャーロット・ティルベリーのパレットのデザイン著作権侵害にまで踏み込み、裁判所はIslestarr側を支持した。

540元の本家製品に対して24.9元のプライマーであれば、多くの市場にまたがる訴訟費用を吸収する余裕が残り、このモデルは合理的であり続ける。

各国の訴訟はそれぞれ独立している。2019年にロンドンで敗訴しても、同様の外観の製品が上海の店頭に並ぶことを止められなかった。

模倣的な外観は訴訟と引き換えに棚への速さを買う。模倣されたブランドが新たな各市場まで追ってくるなら、その戦略は法的費用を払い続けることになる。

上海での審理は2026年11月5日に予定されており、資料には被告側の答弁書提出の記録はない。英国の先例はIslestarr対アディにおけるアディの敗訴として残り、資生堂の訴訟は、判決ではなく主張であるが、アディの自社ブランド比率が90%を超える市場で、同じ模倣の手法を試すものである。