ボナのAI若返りジャッキー・チェン大作、製作費3億5000万元で興行収入8000万元

『伝説』（Legend）は、2005年のジャッキー・チェン主演アドベンチャー大作『神話』の続編としてボナ・フィルム・グループが制作した作品で、技術的な初の試みを軸に据えていた。ボナはこれを「デジタルヒューマンが主演する」初の劇場映画と称し、ディープフェイク技術を用いて27歳のチェンを長尺にわたってスクリーンに登場させた。監督はスタンリー・トン、草原ロケで6000頭の馬を使って撮影され、製作費は報道によれば3億5000万〜3億6000万元、2024年7月10日に公開された。

その売り文句が弱点となった。観客はAIの顔が硬く不気味だと評し——ある悲嘆の場面では若い顔が笑っているように見えた——口コミは数日のうちに崩壊した。初日は600万元。国内興行は7990万元で終わり、新浪娯楽はこれを2024年中国最大の興行損失と評した。製作側にとっては3億元超の穴と推定される。

ボナにとってこれは3年連続赤字のうち2年目にあたった。同社の2024年年次報告書は『伝説』を映画と観光の先駆的な融合と表現したが、この実験にいくらかかったかは開示しなかった。

3億5000万元の映画は7990万元の興行収入にとどまり、3億元超の損失となった。若返らせた顔を売りにしたが、それが裏目に出たからだ。

この映画は技術的な小細工——若返らせたスター——で売り込まれ、観客はそれを目新しさではなく不気味さと受け取った。効果そのものが宣伝であり、その宣伝が裏目に出た。

19年ぶりの続編は『神話』へのノスタルジーに頼ったが、戻ってきた観客に再訪する物語上の理由を与えず、ただ顔だけを差し出した。

3億5000万元の作品は中国の興行収入で約10億元を稼がなければ損益分岐に達しないが、ジャッキー・チェンの作品が近年そこに近づいたことはない。予算はスターの求心力低下を無視していた。

技術は売り文句にならない。若返らせた顔を主役として売り出しても、驚嘆ではなく不気味さとして受け取られた——損益分岐には10億元が必要だったが、稼いだのは8000万元だった。