博納AI回春成龍史詩片成本3.5億元、票房8,000萬元

《傳說》是博納影業集團2005年成龍冒險賣座片《神話》的續集，圍繞一項技術創舉打造：博納稱其為首部「由數位人主演」的院線電影，運用深度偽造技術讓27歲的成龍在片中長時間現身。該片由唐季禮執導，在草原實景拍攝，動用6,000匹馬，據報成本3.5億至3.6億元，於2024年7月10日上映。

這個賣點反而成了負累。觀眾表示這張AI臉孔僵硬且令人不安——在一場悲傷戲中，那張年輕的臉似乎還在微笑——口碑在幾天內便崩潰。首日票房600萬元。該片國內最終票房為7,990萬元，新浪娛樂稱這使其成為2024年中國票房虧損最大的電影：製片方估計虧損超過3億元。

對博納而言，這是連續三個虧損年度中的第二個。該公司2024年年度報告將《傳說》描述為電影與旅遊融合的先驅，但未披露這項實驗的代價。

這部成本3.5億元的電影票房為7,990萬元，虧損超過3億元，因為那張回春的臉孔是賣點，而它適得其反。

這部電影靠一個技術噱頭推銷——一位回春的明星——觀眾覺得詭異而非新奇；特效就是行銷，而行銷適得其反。

在原作十九年後推出續集，倚賴對《神話》的懷舊情懷，卻沒有給回流觀眾任何劇情上的理由回來——只有一張臉。

以3.5億元的成本，該片需要在中國票房達到約10億元才能收支平衡，而這是成龍多年來任何電影都遠未接近的成績；預算忽視了這位明星日益減退的號召力。

技術不是賣點。一張被當作主要吸引力來推銷的回春臉孔，被解讀為詭異而非奇妙——這部電影需要10億元才能收支平衡，卻只賺了8,000萬元。