A épica de Jackie Chan rejuvenescido por IA da Bona custou ¥350M e arrecadou ¥80M

Legend (传说), sequência da Bona Film Group para o sucesso de aventura de Jackie Chan de 2005, The Myth, foi construída em torno de um pioneirismo técnico: a Bona chamou-o de primeiro filme para cinema 'estrelado por um humano digital', usando tecnologia de deepfake para colocar um Chan de 27 anos no ecrã por longos períodos. Realizado por Stanley Tong, filmado em locais de pradaria com 6.000 cavalos, custou, segundo relatos, ¥350–360M e estreou a 10 de julho de 2024.

O gancho tornou-se o passivo. O público disse que o rosto de IA parecia rígido e inquietante — numa cena de luto, o rosto jovem parecia sorrir — e o boca a boca colapsou em poucos dias. O dia de estreia rendeu ¥6M. O filme terminou a sua exibição doméstica com ¥79,9M, o que a Sina Entertainment disse tê-lo tornado a maior perda de bilheteira de 2024 na China: um buraco estimado de mais de ¥300M para os produtores.

Para a Bona, foi o segundo de três anos consecutivos com prejuízo. O relatório anual de 2024 da empresa descreveu Legend como uma fusão pioneira de cinema e turismo, sem divulgar quanto custou a experiência.

O filme de ¥350M arrecadou ¥79,9M, um prejuízo de mais de ¥300M, porque o rosto rejuvenescido era o gancho e saiu pela culatra.

O filme foi vendido com base num truque técnico — uma estrela rejuvenescida — que o público achou inquietante em vez de inovador; o efeito era o marketing, e o marketing saiu pela culatra.

Uma sequência dezanove anos depois do original apoiou-se na nostalgia de The Myth, mas não deu aos espectadores que voltaram qualquer razão narrativa para regressar — apenas um rosto.

Com ¥350M, o filme precisava de cerca de ¥1B na bilheteira chinesa para empatar, um resultado que nenhum filme de Jackie Chan chegou perto de alcançar em anos; o orçamento ignorou o apelo decrescente da estrela.

A tecnologia não é um gancho. Um rosto rejuvenescido vendido como a atração principal foi lido como inquietante, não como maravilhoso — o filme precisava de ¥1B para empatar e ganhou ¥80M.