Une accusation de gestation pour autrui a vidé le portefeuille publicitaire de Zhang Yuqi en 72 heures

Le 24 janvier 2026, Ge Xiaoqian — l'ex-femme de l'ex-mari de Zhang Yuqi — a publiquement accusé l'actrice de recourir à la gestation pour autrui, citant un contrat de gestation pour autrui notarié aux États-Unis et des images de vidéosurveillance, ainsi que d'ingérence dans un mariage et de menaces par avocats. L'actrice, connue pour son personnage de « femme indépendante » depuis un divorce très médiatisé, est restée silencieuse tandis que les accusations se répandaient ; des appels au boycott de ses marques ont rapidement suivi.

En 72 heures, les marques ont pris la fuite. Le 25 janvier, la télévision du Liaoning l'a retirée de la programmation de son gala du Nouvel An chinois. Au 27 janvier, des journalistes ont confirmé que NEXXUS (soins capillaires), She Si Ya, Yu Rong Chu et Gu Yu (soins de la peau et cosmétiques) avaient supprimé toutes ses publications de promotion — les recherches affichaient « opération échouée » ou « aucun accès ». Le service client d'une marque de beauté a déclaré que la collaboration s'était « naturellement terminée dans la période contractuelle convenue » ; She Si Ya a indiqué que « la relation de promotion a été résiliée ». Dai Lixi, Guerlain et Helena Rubinstein ont également retiré discrètement leurs contenus.

Le coût commercial : ses tarifs publicitaires unitaires étaient de 540 000 yuans (1–20 s), 600 000 yuans (21–60 s) et 800 000 yuans (60 s et plus) ; à raison d'environ cinq publicités par mois, cela représentait plus de 3 millions de yuans par mois de revenus perdus. La résiliation anticipée et les réclamations sur les contrats de promotion à long terme étaient estimées à plusieurs dizaines de millions. Son voyage à la Fashion Week de Paris a été annulé, sa chronique régulière dans l'émission dramatique de Mango TV a été recastée, et les nouvelles invitations à des émissions ont cessé.

Les marques ont supprimé toutes ses publications de promotion en 72 heures, lui coûtant plus de 3 millions de yuans de revenus publicitaires mensuels et des réclamations de l'ordre de 10 millions de yuans, en s'assurant contre le risque lié au visage.

Les publicités reposaient sur le visage : une fois le visage devenu radioactif, chaque campagne construite autour de lui devait être supprimée en bloc — il n'existait aucune version de la campagne sans elle

Le libellé des contrats a fait la coupure : les marques ont qualifié les sorties de « fins naturelles de la période contractuelle », ce qui évitait les litiges mais passait entièrement en perte l'investissement de la campagne

Personne n'a attendu un verdict : une seule accusation a suffi pour que galas, marques et émissions coupent d'abord — le coût d'hésiter était plus élevé que le coût de se tromper

Une accusation — non un verdict — a vidé en trois jours le portefeuille publicitaire d'une célébrité. Les marques s'assuraient contre le risque attaché au visage, et le visage a changé du jour au lendemain.

Les huit marques nommées ont toutes retiré son contenu et gardé leurs distances ; le gala de la télévision du Liaoning s'est tenu sans elle et sa chronique régulière a été recastée. Son équipe est restée silencieuse, hormis le contrôle des commentaires. Six de ses neuf sociétés liées ont été radiées. Aucune marque ni émission ne l'a publiquement réhabilitée une fois la tempête retombée.