Uma acusação de barriga de aluguel esvaziou o portfólio publicitário de Zhang Yuqi em 72 horas

Em 24 de janeiro de 2026, Ge Xiaoqian — ex-esposa do ex-marido de Zhang Yuqi — acusou publicamente a atriz de barriga de aluguel, citando um contrato notarizado de barriga de aluguel nos EUA e imagens de circuito de TV, além de interferência no casamento e ameaças por advogados. A atriz, conhecida pela persona de "mulher independente" desde um divórcio celebrado, ficou em silêncio enquanto as acusações se espalhavam; logo se seguiram chamados de boicote contra suas marcas.

Em 72 horas as marcas correram. Em 25 de janeiro, a Liaoning TV a removeu do elenco do gala de Ano Novo Chinês. Até 27 de janeiro, repórteres confirmaram que NEXXUS (cabelos), She Si Ya, Yu Rong Chu e Gu Yu (skincare e cosméticos) haviam apagado todas as suas publicações de endosso — buscas mostravam "operação falhou" ou "sem permissão". O atendimento ao cliente de uma marca de beleza disse que a cooperação "terminou naturalmente dentro do período contratual acordado"; a She Si Ya disse que "a relação de endosso foi encerrada". Dai Lixi, Guerlain e Helena Rubinstein também removeram discretamente seu conteúdo.

O custo comercial: suas tarifas por anúncio individual eram de 540.000 yuans (1–20s), 600.000 yuans (21–60s) e 800.000 yuans (60s+); a cerca de cinco anúncios por mês, isso representava mais de 3 milhões de yuans por mês em receita perdida. Rescisões antecipadas e cobranças sobre contratos de endosso de longo prazo foram estimadas na casa das dezenas de milhões. Sua viagem à Paris Fashion Week foi cancelada, sua vaga fixa no programa de dramaturgia da Mango TV foi reformulada, e novos convites para programas cessaram.

As marcas apagaram todas as suas publicações de endosso em 72 horas, custando-lhe mais de ¥3 mi mensais em receita publicitária e cobranças na casa de ¥10 mi, à medida que se protegiam do risco do rosto.

Os anúncios eram o rosto: uma vez que o rosto se tornou radioativo, toda campanha construída em torno dele teve de ser apagada por completo — não havia versão da campanha sem ela

A linguagem contratual fez o corte: as marcas chamaram as saídas de "fins naturais do período contratual", o que evitou disputas mas anulou por completo o investimento na campanha

Ninguém esperou um veredito: uma única acusação bastou para que galas, marcas e programas cortassem primeiro — o custo de hesitar era maior que o custo de errar

Uma acusação — não um veredito — esvaziou o portfólio publicitário de uma celebridade em três dias. As marcas estavam se protegendo do risco atrelado ao rosto, e o rosto mudou da noite para o dia.

Todas as oito marcas citadas removeram seu conteúdo e mantiveram distância; o gala da Liaoning TV seguiu sem ela e sua vaga fixa no programa foi reformulada. Sua equipe permaneceu em silêncio, exceto pelo controle de comentários. Seis de suas nove empresas relacionadas foram encerradas. Nenhuma marca ou programa a restaurou publicamente depois que a poeira baixou.