Une allégation d’adultère a fait perdre à Prince Chiu ses contrats de marque en 48 heures

Le 29 octobre 2025, Fan Jiang Yan-feng — époux de l’ancienne pom-pom girl Guo Guo — a publiquement accusé le chanteur et acteur taïwanais Prince Chiu d’avoir eu une liaison avec sa femme. Prince s’est excusé en quelques jours, reconnaissant avoir « dépassé la limite entre amis ». Le scandale a touché un portefeuille commercial bien réel : Wacoal l’avait nommé ambassadeur pour un événement ponctuel en avril, et Da Li Mei, une plateforme de produits de santé, l’avait pris comme brand manager et égérie, le faisant apparaître aux côtés de Guo Guo lors de son événement de lancement plus tôt dans l’année.

Les marques ont coupé en 48 heures. Le 31 octobre, Wacoal a été la première à s’exprimer, indiquant que la coopération marketing d’avril était déjà arrivée à échéance et qu’il n’y avait « aucun autre projet de coopération ». Le 1er novembre, Da Li Mei a annoncé que le partenariat avait pris fin — Prince s’était excusé immédiatement et avait « proposé de lui-même » la résiliation mutuelle — et a précisé qu’il ne détenait aucune participation dans l’entreprise. Un événement prévu pour une marque de parfum au Shin Kong Mitsukoshi de Taichung a été discrètement réattribué à une autre célébrité.

Les retombées se sont poursuivies : le concert de Prince à Shanghai en novembre et ses événements taïwanais de manager de magasin d’un jour ont été annulés. D’autres endorsements — OWNDAYS, TKLAB, MEDICARE — ont survécu, mais les appels au boycott qui ont suivi l’affaire ont contraint chaque marque associée à son visage à s’en expliquer, et deux d’entre elles ont choisi de laisser tomber ce visage.

Wacoal a déclaré que la collaboration était déjà terminée, Da Li Mei a parlé d’une « fin mutuelle », et un événement pour une marque de parfum l’a remplacé — un scandale a défait deux partenariats du jour au lendemain.

Un endorsement est un pari sur un visage, et les deux marques avaient bâti des campagnes sur son image — quand le visage est devenu le scandale, les campagnes n’ont plus eu de remplaçant

La rapidité était l’essentiel : Wacoal a parlé la première pour dire que l’accord était déjà terminé, Da Li Mei y a mis fin « d’un commun accord » — chaque sortie a été formulée pour protéger la marque, pas l’égérie

Le coût s’est payé en créneaux d’événements et en élan de lancement : l’événement parfum, le concert de Shanghai et les événements en magasin ont été annulés parce qu’un visage ne pouvait plus les vendre

Deux marques ont lâché une égérie en 48 heures à cause d’une allégation qu’aucun tribunal n’avait examinée — l’actif était son image publique, et l’image s’est brisée avant que le moindre fait soit établi.

Wacoal et Da Li Mei ont gardé leurs distances ; les partenaires restants de Prince, OWNDAYS, TKLAB et MEDICARE, sont restés. Son concert de Shanghai et ses événements en magasin ont été annulés. Aucune marque qui l’a lâché n’est revenue.