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案例库 · 广告与公关 · 市场决策 · 2026

代孕指控 72 小时清空张雨绮的广告组合

1 月 24 日的一条指控——到 27 日,护肤品牌删掉了她的所有痕迹,春晚撤下她,广告收入归零。

NEXXUS · 奢思雅 (She Si Ya) · 玉容初 (Yu Rong Chu) · 谷雨 (Gu Yu) · 2026-01-27

怎么回事

2026 年 1 月 24 日,张雨绮前夫的前妻葛晓倩公开指控这位女演员代孕,并引用了一份经公证的美国代孕合同和央视画面,还提到婚姻干预和律师威胁。这位自那场著名离婚以来一直以「独立女性」人设著称的女演员,在指控传播时保持沉默;针对她所代言品牌的抵制呼声很快随之而来。

72 小时内品牌全部撤离。1 月 25 日,辽宁卫视将其从春晚阵容中撤下。到 1 月 27 日,记者证实 NEXXUS(护发)、奢思雅、玉容初和谷雨(护肤与美妆)已删除她的全部代言内容——搜索显示「操作失败」或「无权限」。一家美妆品牌的客服表示合作「已于既定合约周期内自然结束」;奢思雅表示「代言关系已终止」。黛莱皙、娇兰和赫莲娜也悄悄删除了相关内容。

商业代价:她的单条广告报价为 1–20 秒视频 54 万元、21–60 秒视频 60 万元、60 秒以上视频 80 万元;按每月约五条广告计算,每月损失超过 300 万元。长期代言合同提前终止和索赔金额估计达到千万级。她的巴黎时装周行程被取消,芒果 TV《女子推理社 3》的常驻席位被换人,新节目邀约停止。

为什么会这样

  • 广告就是那张脸:一旦这张脸变得有问题,围绕它打造的每一场广告都必须整体删除——不存在没有她的版本
  • 合同措辞完成了切割:品牌把退出称为「合约周期内自然结束」,绕开了纠纷,却把整笔广告投入一笔勾销
  • 没有人等一个结论:一条指控就足以让晚会、品牌和节目抢先切割——犹豫的代价高于搞错的代价
代价8 个品牌割席;每月损失约 300 万元;千万级索赔代价高昂

教训

一条指控——而不是一个判决——三天就清空了一个明星的广告组合。品牌在为这张脸附带的「风险」投保,而脸一夜之间变了。

后来呢

全部八个被点名的品牌删除了她的内容并保持距离;辽宁卫视春晚如期举行但没有她,她的常驻节目席位被换人。她的团队除了控评之外保持沉默。她名下九家关联公司中有六家被注销。尘埃落定后,没有任何品牌或节目公开恢复与她合作。

资料来源

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