BasicNet a racheté Woolrich Europe, puis a demandé à 139 salariés de déménager à Turin ou de démissionner

Woolrich, la marque outdoor américaine fondée en 1830, a été reconstruite en Europe par son licencié bolonais WP Lavori in Corso, qui en a pris le contrôle en 2016 et a cédé la majorité au fonds de private equity L-Gam en septembre 2018. À la mi-novembre 2025, BasicNet — le groupe turinois derrière Kappa, K-Way, Superga et Sebago — a racheté la marque Woolrich pour l'Europe et 100 % de Woolrich Europe auprès de L-Gam pour 90 millions d'euros.

En quelques semaines, le nouveau propriétaire a annoncé la fermeture des bureaux de Bologne et de Milan et le transfert massif de la totalité des 139 salariés de bureau — 109 à Bologne, 30 à Milan — vers le siège turinois de BasicNet. Sur 229 salariés, seuls 90 employés de magasin étaient exclus. L'alternative au déménagement était la démission, ce qui, selon le droit italien, aurait signifié aucune allocation chômage Naspi.

Les syndicats ont qualifié l'opération de licenciement collectif déguisé — « prendere o lasciare », à prendre ou à laisser — et ont ouvert un hiver chaud : piquet de grève permanent aux portes de Bologne, interdiction des heures supplémentaires et grèves. Le maire de Bologne a demandé à l'entreprise d'arrêter ; la région Émilie-Romagne a jugé inacceptables les transferts massifs unilatéraux et convoqué une médiation, avertissant qu'ils équivalaient à des licenciements masqués.

Le 30 janvier 2026, BasicNet a reculé. L'ultimatum a été remplacé par trois options : transfert à Turin avec de fortes incitations, maintien à Bologne ou Milan jusqu'à fin mars 2027, ou départ volontaire avec un package. La consolidation aura toujours lieu — mais négociée, plus lente, et avec une facture à la clé.

A remplacé l'ultimatum « démissionner ou déménager » par trois options — transfert avec incitations, maintien jusqu'en 2027, ou départ avec un package — après des grèves et une révolte politique.

L'acquéreur a annoncé le transfert quelques semaines après la clôture, avant toute consultation — une configuration de licenciement collectif présentée sous forme de transferts individuels, que les syndicats pouvaient légalement contester

Le cadrage « démissionner ou déménager » rendait l'offre pire qu'un licenciement, car la démission volontaire fait perdre l'allocation chômage italienne

Bologne n'est pas une ville où 109 emplois de bureau disparaissent discrètement — le maire, la région et trois fédérations syndicales avaient tous qualité pour intervenir

BasicNet devait intégrer rapidement l'actif de 90 M€ et a choisi la vitesse plutôt que le consentement, en payant plus tard en incitations et en délais

Relocaliser un personnel acquis est une négociation, pas une annonce — un ultimatum qui supprime le filet de sécurité des personnes transforme une synergie de coûts en grève, en combat politique et en opération plus coûteuse.

L'accord du 30 janvier 2026 maintient le déménagement à Turin comme état final, avec des transferts incités, Bologne et Milan ouvertes jusqu'en mars 2027, et des départs volontaires indemnisés. Les syndicats et la région restent à la table sur les amortisseurs sociaux. Les magasins de Woolrich Europe continuent sous BasicNet, qui possède désormais la marque en propre pour l'Europe.