Nailmatic vendait du vernis à ongles biosourcé dans des distributeurs automatiques — puis l'argent s'est épuisé

Nailmatic a été fondée à Paris en 2012 par Boris Gratini et Lilian Monnier, et s'est d'abord fait un nom en vendant du vernis à ongles biosourcé dans des distributeurs automatiques. Elle est devenue une marque de produits de beauté éco-responsables — bombes de bain, feutres tatouages temporaires à l'eau et soins des ongles — avant de se tourner vers les produits pour enfants, qui ont fini par représenter environ 90 pour cent de ses ventes.

La marque a levé 2 millions d'euros en 2017 et a fait entrer Rocher Participations, la holding d'investissement du Groupe Rocher qui détient Yves Rocher, comme actionnaire majoritaire. À son apogée, Nailmatic a déclaré un chiffre d'affaires d'un peu plus de 4 millions d'euros en 2021, vendu dans environ 40 pays via quelque 3 000 points de vente, dont la moitié en France. À l'été 2024, elle employait 15 personnes.

La croissance s'est révélée fragile. La cofondatrice Lilian Monnier avait quitté l'entreprise plus de deux ans auparavant, et en novembre 2024, Boris Gratini a cédé sa présidence, remplacé par Taroko, une société spécialisée dans le redressement d'entreprises en difficulté. Un mois plus tard, le 29 décembre 2024, le tribunal de commerce de Paris a placé Nailmatic en liquidation judiciaire. Ses actifs ont été mis en vente, la société indiquant avoir déjà reçu des marques d'intérêt.

Chiffre et dispersion maintenus : 40 pays et 3 000 points de vente coûtaient plus que ce que 4 M€ pouvaient rapporter, si bien qu'une seule mauvaise saison l'a liquidée.

Une marque de niche de vernis à ongles écologique n'a atteint qu'une base de revenus modeste d'environ 4 millions d'euros, trop faible pour soutenir le coût d'une activité multi-pays

Une forte dépendance à une gamme pour enfants — 90 pour cent des ventes — a exposé la marque à un seul segment sensible au prix

Les fondateurs sont partis et une société de redressement a pris les rênes fin 2024, signe que l'entreprise avait déjà perdu son élan

Un produit astucieux et un soutien célèbre ne font pas une entreprise. Si le chiffre d'affaires reste dans les bas millions à travers des dizaines de pays, la dispersion coûte plus qu'elle ne rapporte, et une seule mauvaise saison y met fin.

La liquidation prononcée par le tribunal de Paris a mis les actifs de Nailmatic en vente, et la société a indiqué avoir déjà recueilli des marques d'intérêt, laissant ouverte la possibilité que la marque soit relancée par un nouveau propriétaire. La fermeture a été ressentie dans tout le secteur français de la beauté, où Nailmatic était citée comme pionnière du vernis à ongles éco-responsable fabriqué en France.