Nailmatic vendia esmalte de unhas de base biológica em máquinas automáticas — até o dinheiro acabar

A Nailmatic foi fundada em Paris em 2012 por Boris Gratini e Lilian Monnier, e ganhou nome primeiro vendendo esmalte de unhas de base biológica em máquinas automáticas de venda. Cresceu até se tornar uma marca de produtos de beleza ecologicamente responsáveis — bombas de banho, marcadores de tatuagem temporária à base de água e cuidados com as unhas — e mais tarde entrou nos produtos infantis, que passaram a representar cerca de 90 por cento das suas vendas.

A marca captou €2 milhões em 2017 e trouxe a Rocher Participations, a holding de investimento do Groupe Rocher, proprietário da Yves Rocher, como seu acionista majoritário. No seu auge, a Nailmatic registou um volume de negócios de pouco mais de €4 milhões em 2021, vendido em cerca de 40 países através de cerca de 3.000 pontos de venda, metade deles em França. No verão de 2024, empregava 15 pessoas.

O crescimento revelou-se frágil. O cofundador Lilian Monnier tinha saído mais de dois anos antes, e em novembro de 2024 Boris Gratini deixou a presidência, substituído pela Taroko, uma empresa especializada em recuperar empresas em dificuldades. Um mês depois, a 29 de dezembro de 2024, o tribunal comercial de Paris colocou a Nailmatic em liquidação judicial. Os seus ativos foram colocados à venda, tendo a empresa afirmado que já tinha recebido manifestações de interesse.

Manteve o número e a dispersão: 40 países e 3.000 pontos de venda custaram mais do que €4 milhões podiam render, pelo que uma única má estação a liquidou.

Uma marca de nicho de esmalte de unhas ecológico atingiu apenas uma base de receita pequena, de cerca de €4 milhões, demasiado pouco para sustentar o custo de um negócio em vários países

A forte dependência de uma linha infantil — 90 por cento das vendas — deixou a marca exposta a um único segmento sensível ao preço

Os fundadores seguiram em frente e uma empresa de recuperação assumiu o controlo no final de 2024, sinal de que o negócio já tinha perdido ímpeto

Um produto engenhoso e um apoiante famoso não são um negócio. Se a receita se mantém nos milhões baixos em dezenas de países, a dispersão custa mais do que rende, e uma má estação acaba com tudo.

A liquidação pelo tribunal de Paris colocou os ativos da Nailmatic à venda, e a empresa afirmou que já tinha recebido manifestações de interesse, deixando em aberto a possibilidade de a marca ser reativada por um novo proprietário. O encerramento foi sentido em todo o setor francês da beleza, onde a Nailmatic tinha sido apresentada como pioneira do esmalte de unhas ecologicamente responsável e fabricado em França.