Morellato a encadré les remises de ses distributeurs pendant 7 ans — un lanceur d'alerte y a mis fin

Morellato, le plus grand groupe italien de bijoux et de montres, dont les marques comprennent Morellato, Philip Watch, Sector No Limits et des lignes sous licence pour Esprit et Trussardi, exploitait un système de distribution sélective qui indiquait aux détaillants agréés le montant des remises qu'ils pouvaient accorder en ligne et leur interdisait de vendre sur des places de marché tierces comme Amazon et eBay. Entre juillet 2018 et décembre 2025, l'entreprise a fait appliquer ces règles par une surveillance continue des prix, des avertissements, des demandes de suppression des remises, le blocage automatique des commandes et des comptes Amazon, ainsi que des menaces de mettre fin aux contrats des détaillants qui ne s'y conformaient pas.

Les pratiques ont été révélées le 18 mars 2025, lorsque l'AGCM a ouvert une procédure antitrust formelle après avoir reçu une plainte via sa plateforme de lanceurs d'alerte. Une année d'enquête a suivi. Le 17 mars 2026, l'autorité a rendu la décision I876, concluant que Morellato avait enfreint l'article 101 du traité sur le fonctionnement de l'Union européenne en fixant les prix de revente et en imposant une interdiction discriminatoire des places de marché au sein de son réseau de distribution — la première décision italienne de ce type dans le cadre révisé de l'UE relatif aux accords verticaux.

L'AGCM a infligé à Morellato une amende de 25 895 043 €, l'une des sanctions les plus lourdes prononcées par un régulateur italien en matière de maintien des prix de revente. Morellato a annoncé qu'elle ferait appel de la décision.

Le groupe a plafonné les remises et interdit les places de marché pendant sept ans, jusqu'à ce qu'une plainte d'un lanceur d'alerte entraîne une amende antitrust record de 25,9 M€.

L'application par des avertissements, des blocages de commandes et des menaces relève de la contrainte, non du conseil.

Les interdictions générales des places de marché sont des restrictions caractérisées, non de la distribution sélective.

Sept ans sans réexamen ont aggravé l'exposition et l'amende.

Une seule plainte d'un lanceur d'alerte a déclenché la procédure.

Plafonner les remises et interdire les places de marché par contrat constitue une entente sur les prix, non de la distribution sélective. Un lanceur d'alerte y a mis fin.

La décision de l'AGCM de mars 2026 a été sa première amende italienne combinant maintien des prix de revente et interdiction des places de marché en vertu des règles révisées de l'UE en matière de distribution, ce qui en fait un cas de référence pour d'autres systèmes de distribution sélective dans le secteur de la bijouterie et de l'horlogerie. Morellato a annoncé qu'elle ferait appel de l'amende de 25,9 millions d'euros.