La société familiale de Kim Seon-ho a vidé son portefeuille de marques en une semaine

Kim Seon-ho était l'un des acteurs les plus demandés de Corée — une star de K-dramas romantiques dont la panique de 2021 autour de ses partenariats s'était achevée par une réintégration embarrassée par les marques. Début février 2026, le média Sports Kyunghyang a rapporté qu'il avait exploité une société de production individuelle enregistrée à son domicile, avec ses parents comme directeur et auditeur — une structure que les critiques qualifiaient de coquille pour éviter l'impôt.

Fantagio l'a démenti le 1er février — « il n'y a absolument aucun problème, quoi qu'il en soit ». Mais le 3 février, la marque de mode BEANPOLE a basculé en privé sur Instagram et YouTube son teaser de printemps 2026 mettant en scène Kim — la publicité complète prévue pour un lancement ce jour-là n'a jamais été mise en ligne.

Le 4 février, l'agence et l'acteur ont concédé la structure : la société avait été créée en janvier 2024 pour ses activités d'acteur, n'était plus utilisée depuis février 2025 et était en cours de dissolution après qu'il eut restitué les relevés de la carte d'entreprise, les salaires familiaux et le véhicule de société et payé un impôt sur le revenu personnel supplémentaire. Kim s'est excusé de l'avoir gérée « sans comprendre suffisamment comment fonctionne l'exploitation d'une société ». La Roche-Posay — qui l'avait abandonné en 2021 puis rétabli — a de nouveau retiré ses publicités, et Disney+ a laissé incertaine la sortie de sa série avec Kim.

BEANPOLE a masqué son teaser de printemps et La Roche-Posay l'a de nouveau lâché, réagissant à la perception de l'affaire avant qu'aucune autorité n'ait statué.

Une société domiciliée à l'adresse de la célébrité avec ses parents comme dirigeants apparaît comme un véhicule fiscal avant même que quiconque vérifie les déclarations — ce sont les apparences qui ont fait les dégâts, pas une décision.

Le lancement de printemps de BEANPOLE a été le point de collision : le teaser est passé en privé la veille du jour prévu pour la campagne, car un lancement portant une affaire fiscale est pire qu'aucun lancement.

Les mesures correctives étaient déjà prises — il avait cessé d'utiliser la société un an plus tôt et payé l'impôt supplémentaire — mais les marques se sont retirées sur l'affaire, pas sur les faits.

La Roche-Posay avait déjà été échaudée une fois : le retrait panique de 2021 et la réintégration ont rendu la seconde coupure automatique, et non déchirante.

La structure était déjà démantelée et l'impôt supplémentaire déjà payé lorsque les marques ont bougé — BEANPOLE et La Roche-Posay ont lâché Kim Seon-ho sur la perception de l'affaire, avant que quiconque ait parlé.

Fantagio a démenti les allégations le 1er février — « il n'y a absolument aucun problème, quoi qu'il en soit » — puis a concédé la structure le 4 février : la société datait de janvier 2024, n'était plus utilisée depuis février 2025 et était en cours de dissolution, Kim restituant les relevés de la carte d'entreprise, les salaires familiaux et le véhicule et payant un impôt sur le revenu personnel supplémentaire en plus de l'impôt sur les sociétés déjà acquitté. Il s'est excusé de l'avoir gérée « sans comprendre suffisamment comment fonctionne l'exploitation d'une société ». BEANPOLE n'a jamais mis en ligne sa publicité de printemps complète ; Portraits of Delusion de Disney+ a fait face à une sortie incertaine.