L'édition papier d'InStyle a pris fin — « le papier ne sert plus la marque »

Le 9 février 2022, Dotdash Meredith a annoncé dans une note du directeur général, avec effet immédiat, qu'elle mettait fin à la publication papier de six de ses titres : InStyle, Entertainment Weekly, EatingWell, Health, Parents et People en Español. Cette décision est intervenue à peine deux mois après que Dotdash — l'éditeur numérique d'IAC anciennement connu sous le nom d'About.com — a finalisé son acquisition de Meredith pour 2,7 milliards de dollars. Le directeur général Neil Vogel a rendu l'intention explicite : « Nous l'avons dit dès le début, acheter Meredith, c'était acheter des marques, pas des magazines ni des sites web. »

Un « basculement marqué de la lecture et de la publicité du papier vers le numérique » signifiait que, pour ces marques, « le papier ne sert plus l'objectif central de la marque ». L'audience en ligne d'InStyle avait augmenté de plus de 40 pour cent d'une année sur l'autre ; avril 2022 serait son dernier numéro papier. Vogel a insisté sur le fait que cette étape « n'est pas un exercice d'économie de coûts et ne vise pas à réaliser des synergies… il s'agit d'embrasser l'inévitable avenir numérique ». Environ 200 postes liés au papier ont été supprimés ; le syndicat Meredith a indiqué que neuf de ses membres avaient été licenciés et a qualifié ces suppressions de « précipitées et irrespectueuses ».

Le papier ne mourait pas dans l'ensemble du portefeuille — il était trié. Dotdash Meredith a déclaré qu'elle imprimerait encore plus de 350 millions de magazines en 2022, et des titres phares comme People et Food & Wine ont conservé leurs éditions papier. Ce qui a pris fin, c'est le milieu : six titres dont les éditions papier ne se justifiaient plus une fois leurs lecteurs et leurs annonceurs passés en ligne. InStyle est devenu un site web la même semaine où la note est arrivée.

Fin de l'édition papier de six titres deux mois après l'accord de 2,7 milliards de dollars, les marques étant maintenues en ligne ; environ 200 postes liés au papier ont été supprimés.

L'acquéreur a annoncé sa thèse à la conclusion de l'accord — des marques, pas des magazines — et six éditions papier ont pris fin deux mois plus tard.

Les chiffres d'InStyle racontaient l'histoire : une audience en ligne en hausse de plus de 40 pour cent d'une année sur l'autre, tandis que l'édition papier devait encore être produite.

Environ 200 postes liés au papier ont disparu avec ce changement — le verdict du syndicat sur un processus précipité et irrespectueux est devenu partie du dossier.

Quand l'acquéreur dit qu'il a acheté des marques, pas des magazines, il faut le croire — l'édition papier d'InStyle n'a duré que deux mois environ après la conclusion de l'accord par Dotdash Meredith.

InStyle a continué comme marque uniquement numérique et Entertainment Weekly est passé en ligne. La suspension s'inscrivait dans une décennie de repli du papier dans la presse mode et people — Dotdash Meredith a continué d'imprimer pour ses géants tandis que les six titres concernés sont passés au tout-numérique.