InStyle 인쇄판 종료 — '인쇄는 더 이상 브랜드에 도움이 되지 않는다'

2022년 2월 9일, Dotdash Meredith는 최고경영자 메모를 통해 즉시 발효로 6개 타이틀의 인쇄 출판을 종료한다고 발표했다: InStyle, Entertainment Weekly, EatingWell, Health, Parents, People en Español. 이 조치는 이전에 About.com으로 알려졌던 IAC의 디지털 퍼블리셔 Dotdash가 Meredith 인수를 27억 달러에 완료한 지 겨우 두 달 만에 나왔다. 최고경영자 Neil Vogel은 그 의도를 명확히 밝혔다: '우리는 처음부터 말해왔습니다. Meredith를 인수하는 것은 잡지나 웹사이트가 아니라 브랜드를 사는 것입니다.'

'독자와 광고의 인쇄에서 디지털로의 뚜렷한 전환'은 이 브랜드들에게 '인쇄가 더 이상 브랜드의 핵심 목적에 부합하지 않는다'는 것을 의미했다. InStyle의 온라인 독자 수는 전년 대비 40퍼센트 이상 증가했으며, 2022년 4월호가 마지막 인쇄판이 될 예정이었다. Vogel은 이번 조치가 '비용 절감 활동도 아니고 시너지 확보에 관한 것도 아니며… 불가피한 디지털 미래를 받아들이는 것'이라고 주장했다. 약 200개의 인쇄 지원 직무가 폐지되었으며, Meredith Union은 조합원 9명이 해고되었다고 밝히고 이번 정리해고를 '성급하고 무례했다'고 비판했다.

인쇄는 포트폴리오 전체에서 사라지는 것이 아니었다 — 분류되고 있었다. Dotdash Meredith는 2022년에 여전히 3억 5천만 부 이상의 잡지를 인쇄할 것이라고 밝혔고, People과 Food & Wine 같은 간판 타이틀은 인쇄판을 유지했다. 끝난 것은 중간층이었다: 독자와 광고주가 온라인으로 이동한 후 인쇄판이 더 이상 정당화되지 않는 6개 타이틀. InStyle은 메모가 도착한 같은 주에 웹사이트가 되었다.

27억 달러 규모 거래 두 달 후 6개 타이틀의 인쇄를 종료하고 브랜드는 온라인으로 유지했다; 약 200개의 인쇄 관련 직무가 삭감되었다.

인수자는 거래 종료 시점에 자신의 논지를 발표했다 — 잡지가 아니라 브랜드 — 그리고 두 달 후 6개 인쇄판이 종료되었다.

InStyle 자체의 수치가 그 이야기를 말해주었다: 온라인 독자 수는 전년 대비 40퍼센트 이상 증가했지만 인쇄판은 여전히 제작되어야 했다.

약 200개의 인쇄 관련 직무가 이번 변화와 함께 사라졌다 — 성급하고 무례한 과정이라는 노조의 평가는 기록의 일부가 되었다.

인수자가 잡지가 아니라 브랜드를 샀다고 말할 때, 그것을 믿어라 — InStyle의 인쇄판은 Dotdash Meredith가 거래를 마무리한 후 겨우 두 달을 버텼다.

InStyle은 디지털 전용 브랜드로 계속되었고 Entertainment Weekly는 온라인으로 이동했다. 이 중단은 패션 및 연예 미디어 전반에 걸친 10년간의 인쇄 축소 속에서 일어났다 — Dotdash Meredith는 거대 타이틀의 인쇄를 계속하는 한편 영향을 받은 6개 타이틀은 디지털 전용이 되었다.