Epigram, une marque lifestyle lancée par Kolon FnC en 2015, a été abandonnée en janvier 2026 après une décennie d'activité. Toutes les opérations en grands magasins et en commerce de détail physique ont été fermées après l'achèvement des ventes de la saison automne/hiver 2025. Kolon FnC a conservé la marque pour une éventuelle sous-licence ou un usage en téléachat.
La marque avait été initialement lancée en 2012 comme seconde ligne de la marque de prêt-à-porter masculin Series de Kolon FnC, avant de devenir un label indépendant en 2015 avec un concept de « slow life coréen » — vêtements minimalistes, articles pour la maison et produits lifestyle conçus pour une esthétique contemplative et sans hâte. Malgré l'attrait du concept, Epigram a connu des difficultés de ventes dès ses débuts et n'a jamais atteint une rentabilité durable.
La décision de Kolon FnC s'inscrivait dans une restructuration plus large de son portefeuille, motivée par le ralentissement économique de la Corée et l'évolution des modes de consommation. L'entreprise a supprimé les marques peu performantes pour concentrer ses ressources sur ses labels phares — Time, System et Kolon Sport — qui généraient l'essentiel du chiffre d'affaires du groupe. Epigram était l'une des plusieurs marques non essentielles éliminées lors de cette restructuration.
La fermeture de la marque reflétait la difficulté de traduire un concept lifestyle aspirationnel en une activité de mode commercialement viable sur le marché coréen très concurrentiel de l'habillement, où les consommateurs se tournent soit vers les maisons de luxe établies, soit vers des options de masse abordables, laissant les marques lifestyle de milieu de gamme dans une bande étroite et impitoyable.
Kolon FnC a fermé Epigram après 10 ans de ventes médiocres, en conservant la marque pour des licences, afin de se concentrer sur ses labels phares pendant le ralentissement économique de la Corée.
Le concept de « slow life coréen » d'Epigram trouvait un écho dans la couverture éditoriale, mais pas auprès d'un nombre suffisant de clients payants — la marque n'a jamais atteint l'échelle nécessaire pour couvrir ses coûts d'exploitation de détail.
La polarisation de la consommation en Corée a poussé les marques lifestyle de prix intermédiaire dans un étau entre le luxe et la fast fashion, privant le minimalisme doux d'Epigram d'une position prix-valeur défendable.
Kolon FnC devait supprimer des marques non essentielles pendant une récession économique, et Epigram — vieille d'une décennie et en pertes persistantes — était le candidat le plus évident à l'élimination.
La leçon
Un concept lifestyle qui suscite l'amour de la presse mais pas assez de ventes est un passe-temps, pas une entreprise. Dix ans, c'est long pour confirmer ce que les trois premières années avaient déjà montré.
Les magasins physiques d'Epigram ont fermé début 2026 après la fin de la saison AH2025. La marque est restée la propriété de Kolon FnC, qui a exploré des opportunités de sous-licence ou de canal de téléachat. Kolon FnC a poursuivi l'exploitation de ses marques phares, dont Time, System et Kolon Sport. La restructuration s'inscrivait dans une tendance sectorielle plus large en Corée, où les conglomérats de la mode supprimaient les marques lifestyle de milieu de gamme incapables d'atteindre l'échelle nécessaire.
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