Manoush a été fondée en 2002 par Frédérique Trou-Roy à Paris. La marque définissait l'esthétique boho-chic — un prêt-à-porter féminin ornementé, brodé et d'inspiration gitane, distinct du courant minimaliste dominant. À son apogée, Manoush était distribuée dans plus de 600 points de vente dans le monde et comptait deux boutiques phares rue du Four, dans le quartier Saint-Germain à Paris.
La marque s'était constitué une clientèle internationale fidèle autour de son allure romantique et artisanale. Mais la mode a évolué. Le style bohème ornementé qui avait fait la renommée de Manoush a cédé la place au quiet luxury et aux silhouettes bohèmes minimalistes. Les coûts de production artisanale ont augmenté de 15 %, comprimant des marges déjà sous pression dans un paysage commercial en mutation.
Le chiffre d'affaires a chuté fortement — de 5,5 millions d'euros en 2023 à seulement 2,4 millions d'euros en 2024, soit une baisse de 56 % en un an. L'entreprise a enregistré son premier résultat négatif en 23 ans d'activité. Le maintien de deux boutiques parisiennes avec une production artisanale supposait une base de revenus bien plus importante, et la contraction du chiffre d'affaires a rendu le modèle à coûts fixes intenable.
En avril 2026, Trou-Roy a annoncé que Manoush cesserait ses activités. La marque a fermé son site internet et a commencé à liquider son stock restant via une vente Archives. Les deux boutiques parisiennes ont fermé leurs portes, les dernières pièces étant disponibles jusqu'au 27 juin 2026. Après 23 ans, l'une des voix indépendantes les plus singulières de la mode française avait disparu.
Deux boutiques parisiennes et une production artisanale dimensionnées pour une base plus large ont été maintenues ; lorsque les ventes ont été divisées par deux, les coûts fixes sont devenus intenables, entraînant la fermeture.
La mode est passée du boho ornementé au quiet luxury et au bohème minimaliste — l'esthétique centrale de Manoush, autrefois sa force, est devenue invendable
Le chiffre d'affaires s'est effondré de 56 % en un an (5,5 M€→2,4 M€), faisant basculer une marque rentable depuis 23 ans dans le rouge, sans perspective de retour à la croissance
Deux boutiques parisiennes et des coûts de production artisanale étaient dimensionnés pour une base de revenus plus large — lorsque les ventes ont été divisées par deux, la structure de coûts fixes est devenue intenable
La leçon
Quand votre esthétique passe de mode, le chiffre d'affaires suit rapidement — l'allure boho ornementée de Manoush a perdu sa pertinence en deux ans, et une marque vieille de 23 ans n'a pas pu se réinventer assez vite pour survivre.
Manoush a annoncé en avril 2026 qu'elle cesserait ses activités, après 23 ans d'existence. La fondatrice Frédérique Trou-Roy a fermé la marque plutôt que d'abandonner son identité esthétique. Le site internet a été retiré, le stock restant a été écoulé via une campagne de liquidation Archives, et les deux boutiques parisiennes de la rue du Four ont fermé définitivement, les dernières pièces étant disponibles jusqu'au 27 juin 2026. Le chiffre d'affaires s'élevait à 5,5 millions d'euros en 2023 mais s'est effondré à 2,4 millions d'euros en 2024, le marché s'étant détourné de son style boho-chic ornementé.
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