CASETiFY a bâti une marque de 300 M$ US sur la créativité, puis a copié les easter eggs de Dbrand

CASETiFY a bâti une entreprise de 300 millions de dollars US sur des coques de téléphone personnalisées qui permettent aux clients de s'exprimer. Fin 2023, elle a lancé la gamme « Inside Out », une série de coques montrant les composants internes des appareils — le même concept que Dbrand vendait depuis des années sous le nom « Teardown ».

La copie n'était pas subtile. Les skins Teardown de Dbrand contenaient des easter eggs cachés — des private jokes et des imperfections délibérées qui servaient de filigranes. La gamme Inside Out de CASETiFY les a reproduits. Le youtubeur Zack Nelson (JerryRigEverything) a démontré la correspondance dans une vidéo publiée le 23 novembre 2023. En quelques heures, Dbrand avait déposé une plainte fédérale de plusieurs millions de dollars dans l'Illinois.

Le site web de CASETiFY est tombé pendant la controverse. À son retour, la gamme Inside Out avait disparu. L'entreprise a déclaré qu'elle enquêtait et a attribué la panne à une attaque DDoS. Le lendemain, iFixit s'est joint aux accusations, montrant que CASETiFY avait aussi utilisé sans autorisation l'image radiographique d'un iPhone X appartenant à iFixit.

L'affaire (1:24-cv-01919) s'est poursuivie jusqu'en 2025. CASETiFY a nié les allégations et déposé des demandes reconventionnelles. Aucun règlement n'a été annoncé.

CASETiFY a copié les skins Teardown de Dbrand, y compris des easter eggs cachés, rendant la contrefaçon prouvable et déclenchant une plainte de plusieurs millions de dollars ainsi que le retrait du produit.

CASETiFY a choisi de copier un design éprouvé plutôt que d'en développer un propre, traitant la contrefaçon de propriété intellectuelle comme une voie plus rapide vers le marché

La copie incluait des filigranes cachés, rendant la contrefaçon prouvable au-delà de tout déni plausible

L'entreprise n'avait aucun contrôle interne qui aurait permis de détecter la copie avant la commercialisation du produit

La promesse centrale de la marque — originalité et expression de soi — était directement contredite par ce comportement

Une marque bâtie sur la créativité ne peut pas se permettre d'être prise en flagrant délit de copie — le filigrane caché est la preuve qui transforme un déni en aveu.