CASETiFY baute mit Kreativität eine Marke im Wert von 300 Mio. US-Dollar auf und kopierte dann Dbrands Easter Eggs

CASETiFY baute mit individuell gestaltbaren Handyhüllen, die es Kunden ermöglichen, sich auszudrücken, ein Geschäft im Wert von 300 Millionen US-Dollar auf. Ende 2023 brachte das Unternehmen die „Inside Out“-Linie auf den Markt, eine Serie von Hüllen, die die internen Komponenten von Geräten zeigen – dasselbe Konzept, das Dbrand seit Jahren unter dem Namen „Teardown“ verkaufte.

Die Nachahmung war nicht subtil. Dbrands Teardown-Skins enthielten verborgene Easter Eggs – Insiderwitze und absichtliche Unvollkommenheiten, die als Wasserzeichen dienten. Die Inside-Out-Linie von CASETiFY reproduzierte sie. Der YouTuber Zack Nelson (JerryRigEverything) zeigte die Übereinstimmung in einem am 23. November 2023 veröffentlichten Video. Innerhalb von Stunden reichte Dbrand beim Bundesgericht in Illinois eine Klage über mehrere Millionen Dollar ein.

Die Website von CASETiFY ging während der Gegenreaktion offline. Als sie wieder erreichbar war, war die Inside-Out-Linie verschwunden. Das Unternehmen erklärte, es untersuche den Vorfall, und machte einen DDoS-Angriff für die Ausfallzeit verantwortlich. Am nächsten Tag schloss sich iFixit den Vorwürfen an und zeigte, dass CASETiFY zudem iFixits Röntgenbild eines iPhone X ohne Erlaubnis verwendet hatte.

Der Fall (1:24-cv-01919) zog sich bis 2025 hin. CASETiFY bestritt die Vorwürfe und reichte Gegenklagen ein. Eine Einigung wurde nicht bekannt gegeben.

CASETiFY kopierte Dbrands Teardown-Skins einschließlich verborgener Easter Eggs, wodurch die Rechtsverletzung nachweisbar wurde und eine Klage über mehrere Millionen Dollar sowie der Rückzug des Produkts ausgelöst wurden.

CASETiFY entschied sich, ein bewährtes Design zu kopieren, statt ein eigenes zu entwickeln, und behandelte die Verletzung von Schutzrechten als schnelleren Weg zum Markt

Die Nachahmung umfasste verborgene Wasserzeichen, wodurch die Rechtsverletzung jenseits jeder plausiblen Abstreitbarkeit nachweisbar wurde

Das Unternehmen hatte keine interne Prüfung, die die Nachahmung vor der Auslieferung des Produkts erkannt hätte

Das Kernversprechen der Marke – Originalität und Selbstdarstellung – stand in direktem Widerspruch zum Verhalten

Eine auf Kreativität aufgebaute Marke kann es sich nicht leisten, beim Kopieren erwischt zu werden – das verborgene Wasserzeichen ist der Beweis, der aus einer Bestreitung ein Geständnis macht.