CASETiFY construiu uma marca de US$ 300 milhões com criatividade e depois copiou os easter eggs da Dbrand

A CASETiFY construiu um negócio de US$ 300 milhões com capas de celular personalizadas que permitiam aos clientes se expressarem. No final de 2023, lançou a linha 'Inside Out', uma série de capas que mostravam os componentes internos dos aparelhos — o mesmo conceito que a Dbrand vendia havia anos sob o nome 'Teardown'.

A cópia não foi sutil. As skins Teardown da Dbrand continham easter eggs ocultos — piadas internas e imperfeições deliberadas que serviam como marcas d'água. A linha Inside Out da CASETiFY os reproduziu. O youtuber Zack Nelson (JerryRigEverything) demonstrou a correspondência em um vídeo publicado em 23 de novembro de 2023. Em poucas horas, a Dbrand havia protocolado uma ação judicial federal de vários milhões de dólares em Illinois.

O site da CASETiFY saiu do ar durante a reação negativa. Quando voltou, a linha Inside Out havia desaparecido. A empresa disse que estava investigando e atribuiu a queda a um ataque DDoS. No dia seguinte, a iFixit se juntou às acusações, mostrando que a CASETiFY também havia usado sem permissão uma imagem de raio-X de um iPhone X da iFixit.

O caso (1:24-cv-01919) continuou em 2025. A CASETiFY negou as alegações e apresentou reconvenções. Nenhum acordo foi anunciado.

A CASETiFY copiou as skins Teardown da Dbrand, incluindo easter eggs ocultos, tornando a violação comprovável e desencadeando uma ação judicial de vários milhões de dólares e a retirada do produto.

A CASETiFY optou por copiar um design comprovado em vez de desenvolver o próprio, tratando a violação de propriedade intelectual como um caminho mais rápido para o mercado

A cópia incluía marcas d'água ocultas, tornando a violação comprovável além de qualquer negativa plausível

A empresa não tinha uma revisão interna que tivesse detectado a cópia antes do lançamento do produto

A promessa central da marca — originalidade e autoexpressão — foi diretamente contradita pelo comportamento

Uma marca construída sobre criatividade não pode se dar ao luxo de ser pega copiando — a marca d'água oculta é a prova que transforma uma negativa em confissão.