CASETiFY construyó un negocio de US$300 millones con fundas de teléfono personalizadas que permitían a los clientes expresarse. A finales de 2023 lanzó la línea 'Inside Out', una serie de fundas que mostraban los componentes internos de los dispositivos, el mismo concepto que Dbrand vendía desde hacía años bajo el nombre 'Teardown'.
La copia no fue sutil. Las fundas Teardown de Dbrand contenían huevos de Pascua ocultos: bromas internas e imperfecciones deliberadas que servían como marcas de agua. La línea Inside Out de CASETiFY los reprodujo. El youtuber Zack Nelson (JerryRigEverything) demostró la coincidencia en un vídeo publicado el 23 de noviembre de 2023. En cuestión de horas, Dbrand había presentado una demanda federal multimillonaria en Illinois.
El sitio web de CASETiFY se cayó durante la reacción. Cuando volvió, la línea Inside Out había desaparecido. La empresa dijo que estaba investigando y atribuyó la caída a un ataque DDoS. Al día siguiente, iFixit se sumó a las acusaciones y mostró que CASETiFY también había utilizado sin permiso la imagen de rayos X de un iPhone X de iFixit.
El caso (1:24-cv-01919) continuó hasta 2025. CASETiFY negó las acusaciones y presentó contrademandas. No se ha anunciado ningún acuerdo.
CASETiFY copió las fundas Teardown de Dbrand, incluidos huevos de Pascua ocultos, lo que hizo la infracción demostrable y desencadenó una demanda multimillonaria y la retirada del producto.
CASETiFY optó por copiar un diseño probado en lugar de desarrollar el suyo propio, tratando la infracción de propiedad intelectual como una vía más rápida al mercado.
La copia incluía marcas de agua ocultas, lo que hizo la infracción demostrable más allá de cualquier excusa plausible.
La empresa no contaba con una revisión interna que hubiera detectado la copia antes de que el producto saliera al mercado.
La promesa central de la marca —originalidad y autoexpresión— quedó directamente contradicha por el comportamiento.
Una marca construida sobre la creatividad no puede permitirse que la sorprendan copiando: la marca de agua oculta es la prueba que convierte una negación en una confesión.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- CASETiFY — Wikipedia en.wikipedia.org
- Dbrand is suing CASETiFY for allegedly ripping off its Teardown skins — The Verge, November 2023 theverge.com
- Dbrand is suing CASETiFY — 9to5Mac, November 2023 9to5mac.com
- Casetify might have swiped its case designs from more than just Dbrand — Android Police, November 2023 androidpolice.com