Diageo puso fin a su acuerdo de 15 años con Diddy por una demanda por racismo, pero se quedó con todas las marcas

Durante quince años, Diageo y Sean Combs fueron socios: el vodka Ciroc desde 2007 y el tequila DeLeon, adquirido conjuntamente en 2013 como una empresa conjunta. Combs fue la imagen de ambas marcas, y Diageo afirmó después que este había ganado "casi mil millones de dólares" con la relación, mientras que, según sostuvo, él aportó 1.000 dólares de su propio dinero a DeLeon.

En mayo de 2023, Combs presentó una demanda en la que alegaba que Diageo trataba a DeLeon como un producto "urbano", lo comercializaba deficientemente ante clientes no negros y "paralizó" sus ventas durante casi una década. Diageo calificó la demanda de infundada, lo acusó de incumplir contratos y de amenazar con difamar a la empresa, y el 27 de junio de 2023 puso fin a la asociación de forma definitiva.

En enero de 2024, ambas partes llegaron a un acuerdo: Combs retiró sus demandas con perjuicio, Diageo asumió la propiedad exclusiva de Ciroc y DeLeon, y las partes confirmaron que no mantenían ninguna relación comercial en curso. Seis meses después, Combs fue detenido; en julio de 2025, un jurado lo declaró culpable de dos cargos federales, y en octubre de 2025 fue condenado a 50 meses de prisión, un año y medio después de que Diageo ya lo hubiera dejado de lado.

Diageo puso fin de forma definitiva a la asociación de 15 años y aproximadamente 1.000 millones de dólares, y luego llegó a un acuerdo en enero de 2024 con la propiedad total de Ciroc y DeLeon, quedándose con ambas marcas.

El embajador de la marca también era copropietario: Combs tenía una participación en los beneficios y una empresa conjunta, por lo que una disputa personal se convirtió en una guerra contractual por las propias marcas.

La respuesta de Diageo a una acusación pública de racismo fue un corte inmediato y total, que preservó las marcas pero puso fin de la noche a la mañana a una asociación de ingresos de 15 años.

El acuerdo otorgó a Diageo la propiedad total, pero el costo fue la propia asociación: dos marcas construidas en torno al nombre de un hombre tuvieron que reconstruirse sin él.

Cuando un embajador de marca es copropietario de la marca que representa, la marca no puede despedirlo: la relación de quince años y mil millones de dólares de Diageo terminó en una demanda y un acuerdo que le devolvió sus etiquetas.