Loblaw ließ 1.000 Drohnen über Toronto fliegen, um Fragen zum Schlaf zu stellen – die Anwohner nannten es dystopisch

In der Nacht von Donnerstag, dem 10. September 2026, erhellten mehr als tausend Drohnen den Himmel über Torontos Uferpromenade nahe Fort York. Von etwa 23 Uhr an formierten sie 15 Minuten lang Gesundheitsfragen – „Kann Melatonin seine Wirkung verlieren?“, „Brauche ich wirklich 8 Stunden Schlaf?“, „Was sind die Symptome von Schlaflosigkeit?“ – und zeigten dann einen QR-Code an. Es handelte sich um eine Werbung für PC Health, einen kostenlosen KI-gestützten Chatbot, der von Loblaw Companies betrieben wird und Gesundheitsfragen anhand kanadischer klinischer Leitlinien beantwortet.

Die Reaktion folgte unmittelbar. Auf Reddit sagte ein Kommentator, die Drohnen „müssen sofort verboten werden“; ein anderer sagte, die Vorführung habe seine Sicht beim Fahren auf dem Gardiner Expressway behindert. Der Stadtplaner und Drohnenpilot Sean Galbraith sagte gegenüber CBC Radio's As It Happens: „In welcher dystopischen Hölle stecken wir jetzt?“ Er nannte die Show „schrecklich“, „ironisch“ – eine Werbung für Schlaflosigkeit, die Anwohner wach hält – und „maximal störend“. Loblaw erklärte, die Show sei von den „vielen Fragen inspiriert, die sich Kanadier spät in der Nacht stellen“, und alle erforderlichen Genehmigungen seien eingeholt worden.

Die Genehmigungen wurden Teil der Geschichte: Die Stadt hatte eine einmalige Grundstücksvermietung am Fort York National Historic Site für einen Drittanbieter von Drohnen genehmigt, doch ein Sprecher der Stadt sagte, man sei nie darüber informiert worden, wer der Auftraggeber war – und man aktualisiere nun die Buchungsanforderungen, um diese Offenlegung zu verlangen. Transport Canada bestätigte, dass es das Zertifikat für besondere Flugbetriebe ausgestellt hat. Die Anwohnerin Jessica Matheson räumte ein, das Produkt sei angesichts des Mangels an Gesundheitsversorgung interessant, aber: „Das kam aus dem Nichts. Es war offensichtliche Werbung.“

Keine Strafe bekannt gegeben; „dystopische“ Schlagzeilen bei CBC und auf Reddit, und Toronto will nun die Offenlegung des Auftraggebers für Drohnenshow-Buchungen verlangen

Das Format untergrub die Botschaft: Lärm und Bewegung über Wohnhäusern und einer Schnellstraße um 23 Uhr, mit Werbung für ein Produkt für besseren Schlaf.

Die Stadt genehmigte die Vermietung des Geländes, ohne den Auftraggeber zu kennen, sodass niemand Einwände erheben konnte, bevor der Schwarm über der Innenstadt aufstieg.

Drohnenshows werden je nach Einwilligung als Spektakel oder als Eingriff wahrgenommen – und niemand in der Nähe von Fort York hatte einer Himmelswerbung eines Lebensmittelkonzerns zugestimmt.

Neue Werbeformate erben die schlechteste Interpretation des Publikums: Eine schlafbezogene Himmelsvorführung, die um 23 Uhr über Wohnhäusern surrt, wird als Dystopie gelesen, nicht als Laune.

Toronto aktualisiert seine Buchungsanforderungen, um für künftige Drohnenshow-Buchungen auf städtischen Grundstücken die Offenlegung des Auftraggebers und des Zwecks zu verlangen. Transport Canada erklärte, es prüfe alle Beschwerden und könne Ermittlungen einleiten. Loblaw verteidigte die Kampagne; kommerzielle Ergebnisse für PC Health wurden nicht bekannt gegeben.