Am 29. Oktober 2020 prangerte die antirassistische Autorin und Essayistin Jumko Ogata die Lidschattenpalette „A la mexicana“ der mexikanischen Kosmetikmarke Pai Pai als rassistisch an. Die Farbtonnamen der Palette bildeten die Regionen Mexikos auf Farben ab – „Norteña“ (nördlich) mit einem weißen Lidschatten, „Sureña“ (südlich) mit einem dunkelbraunen – und reproduzierten damit die regionalen und farbbezogenen Hierarchien des Landes als Produktmerkmal. Ogata wies außerdem darauf hin, dass Pai Pai seinen Namen von den Paipai übernommen hatte, einem indigenen Volk im Norden von Baja California, ohne der Gemeinschaft fortlaufende Anerkennung oder Würdigung zukommen zu lassen.
Die Gründerinnen gaben innerhalb weniger Tage nach. In einem Instagram-Video vom 2. November gaben Andrea und Karen – die anmerkten, sie seien einst zur Paipai-Gemeinschaft gereist, um die Erlaubnis zur Verwendung des Namens zu erbitten – bekannt, dass die Palette von der Website und aus den sozialen Medien zurückgezogen werde, „wobei wir die Kosten übernehmen, die dies mit sich bringt. Für uns ist es wichtiger, nach Prinzipien zu handeln, die etwas hinzufügen und nichts wegnehmen.“ „Jetzt sehen wir, dass es ein Fehler war, und wir übernehmen ihn voll und ganz“, sagte Karen.
Sie kündigten außerdem einen Beirat aus Aktivistinnen und Verbraucherinnen an, der inklusive, ethische Kommunikation begleiten soll, eine Arbeitsbeziehung mit CONAPRED, Mexikos Nationalem Rat zur Verhinderung von Diskriminierung, sowie eine eigene Adresse für Rückmeldungen – und dankten den Aktivistinnen, die sich an sie gewandt hatten, um ihnen zu helfen, Rassismus und Klassismus in Mexiko zu verstehen.
Die Palette wurde von der Website und aus den sozialen Medien zurückgezogen, „wobei die Kosten übernommen werden“; die Gründerinnen verpflichteten sich außerdem zu einem Aktivistinnenrat und zur Zusammenarbeit mit CONAPRED.
Die Zuordnung von Norteña zu Weiß und Sureña zu Dunkelbraun reproduzierte die regionalen und farbbezogenen Hierarchien Mexikos als Produktmerkmal.
Der Name der Marke selbst stammte vom Volk der Paipai, und Kritikerinnen sagten, Anerkennung und Würdigung seien der Übernahme des Namens nicht gefolgt.
Eine namentlich bekannte, glaubwürdige Kritikerin – die antirassistische Essayistin Jumko Ogata – machte aus den Farbtonnamen einer Palette eine landesweite Rassismusgeschichte.
Die Kundschaft der Gründerinnen war genau das Publikum, das die Kritik erreichte, was einen schnellen Rückzug kommerziell rational machte.
Einen Farbton nach einer Region zu benennen heißt, ein Volk nach seinem Hautton zu benennen, sofern man nicht das Gegenteil beweisen kann – und die Gemeinschaft, deren Namen man übernommen hat, ist mehr schuldig als eine Palette.
Die Palette „A la mexicana“ wurde von der Website und den sozialen Kanälen genommen, wobei die Marke die Kosten trug. Die Gründerinnen verpflichteten sich zu einem Beirat aus Aktivistinnen und Nutzerinnen, begannen die Zusammenarbeit mit CONAPRED und richteten eine eigene E-Mail-Adresse für Rückmeldungen aus den sozialen Medien ein. In ihrem Video nahmen sie die Kritik vollumfänglich an und dankten den Aktivistinnen, die sich an sie gewandt hatten, um ihnen zu helfen, Rassismus und Klassismus im Land zu verstehen.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Pai Pai retira paleta de sombras 'A la mexicana' tras acusaciones sobre racismo El Financiero · elfinanciero.com.mx ·