メキシコの化粧品ブランドPai Pai、人種差別の告発を受けて「A la mexicana」パレットを撤回

2020年10月29日、反人種差別を掲げる作家・エッセイストのフムコ・オガタ氏が、メキシコの化粧品ブランドPai Paiのアイシャドウパレット「A la mexicana」を人種差別的だと指摘した。このパレットの色の名前はメキシコの各地域を色に対応させていた。「Norteña」（北部）は白い影に、「Sureña」（南部）は濃い茶色に割り当てられ、国の地域的・肌の色による階層構造を商品の特徴として再現していた。オガタ氏はまた、Pai Paiがその名前を、バハ・カリフォルニア北部に暮らす先住民パイパイ族から取ったにもかかわらず、その共同体に継続的な認知やクレジットを与えていないことも指摘した。

創業者らは数日以内に折れた。11月2日のInstagram動画で、アンドレアとカレンは、かつて名前の使用許可を求めてパイパイ族の共同体を訪れたことがあると述べたうえで、パレットをウェブサイトとソーシャルメディアから撤回し、「それが意味するコストを負担する。私たちにとっては、足し算になり引き算にならない原則のもとで運営することのほうがより重要だ」と発表した。「今にして思えばそれは誤りであり、私たちはそれを全面的に受け入れます」とカレンは語った。

二人はまた、包摂的で倫理的なメッセージングを導くための活動家と消費者の諮問評議会、メキシコの差別防止全国評議会（CONAPRED）との協働関係、専用のフィードバック用アドレスの設置を発表し、同時に、メキシコにおける人種差別と階級差別を理解する手助けをしてくれたとして連絡をくれた活動家らに感謝した。

パレットはウェブサイトとソーシャルメディアから「それが意味するコストを負担する」形で撤回された。創業者らはまた、活動家による評議会とCONAPREDとの協働にも取り組むことを約束した。

Norteñaを白に、Sureñaを濃い茶色に対応させたことは、メキシコの地域的・肌の色による階層構造を商品の特徴として再現していた。

ブランド名そのものがパイパイ族から取られたものであり、批判者らは、借用に続く認知やクレジットが伴っていないと述べた。

実名で信頼される批判者である反人種差別エッセイストのフムコ・オガタ氏が、パレットの色の名前を全国的な人種差別の物語へと変えた。

創業者らの顧客基盤はまさにこの批判が届く聴衆であったため、迅速な撤退は商業的に合理的であった。

色を地域にちなんで名付けることは、そうでないと証明できない限り、人々をその肌の色で名付けることである。そして、名前を借用した共同体には、パレット以上のものが返されるべきである。

「A la mexicana」パレットは、ブランドがコストを負担する形でウェブサイトとソーシャルチャンネルから撤去された。創業者らは活動家とユーザーによる諮問評議会を約束し、CONAPREDとの協働を開始し、ソーシャルフィードバック専用のメールアドレスを開設した。動画の中で二人は批判を全面的に受け入れ、国内の人種差別と階級差別を理解する手助けをするために連絡してきた活動家らに感謝した。