Die Familienfirma von Kim Seon-ho leerte seine Markenliste innerhalb einer Woche

Kim Seon-ho war einer der gefragtesten Schauspieler Koreas — ein K-Drama-Romcom-Star, dessen Werbepanik von 2021 damit geendet hatte, dass Marken ihn peinlich berührt wieder einsetzten. Anfang Februar 2026 berichtete das Medium Sports Kyunghyang, er habe eine Ein-Personen-Produktionsfirma betrieben, die unter seiner Wohnadresse registriert war und seine Eltern als Direktor und Rechnungsprüfer hatte — eine Struktur, die Kritiker als Mantel zur Steuervermeidung bezeichneten.

Fantagio bestritt dies am 1. Februar — „es gibt absolut keinerlei Probleme.“ Doch am 3. Februar stellte die Modemarke BEANPOLE ihren Frühjahrsteaser 2026 mit Kim auf Instagram und YouTube auf privat — der für diesen Tag geplante vollständige Werbespot wurde nie hochgeladen.

Am 4. Februar räumten die Agentur und der Schauspieler die Struktur ein: Die Kapitalgesellschaft sei im Januar 2024 für seine Schauspieltätigkeiten gegründet worden, sei bereits seit Februar 2025 ungenutzt und werde aufgelöst, nachdem er die Firmenkartenabrechnungen, die Gehälter der Familienmitglieder und das Firmenfahrzeug zurückgegeben und zusätzliche persönliche Einkommensteuer gezahlt habe. Kim entschuldigte sich dafür, sie „ohne ausreichendes Verständnis dafür, wie der Betrieb einer Kapitalgesellschaft funktioniert“ geführt zu haben. La Roche-Posay — das ihn 2021 fallen gelassen und wieder eingesetzt hatte — entfernte erneut seine Anzeigen, und Disney+ ließ den Start seiner Serie mit Kim ungewiss.

BEANPOLE versteckte seinen Frühjahrsteaser und La Roche-Posay strich ihn erneut, wobei sie auf die Außenwirkung der Geschichte reagierten, bevor eine Behörde entschieden hatte.

Eine Firma unter der Wohnadresse des Prominenten mit seinen Eltern als Organen wirkt wie ein Steuervehikel, bevor irgendjemand die Unterlagen prüft — die Außenwirkung richtete den Schaden an, nicht eine Entscheidung.

Der Frühjahrsstart von BEANPOLE war der Kollisionspunkt: Der Teaser ging am Tag vor dem geplanten Kampagnenstart auf privat, weil ein Launch, der eine Steuergeschichte trägt, schlimmer ist als kein Launch.

Die korrigierenden Schritte waren bereits erfolgt — er hatte die Kapitalgesellschaft ein Jahr zuvor nicht mehr genutzt und die zusätzliche Steuer gezahlt —, doch die Marken zogen sich wegen der Geschichte zurück, nicht wegen der Fakten.

La Roche-Posay war bereits einmal verbrannt: Der Panik-Rückzug und die Wiedereinsetzung von 2021 machten den zweiten Schnitt automatisch, nicht qualvoll.

Die Struktur war bereits abgebaut und die zusätzliche Steuer bereits gezahlt, als die Marken sich bewegten — BEANPOLE und La Roche-Posay strichen Kim Seon-ho wegen der Außenwirkung der Geschichte, bevor eine Behörde gesprochen hatte.

Fantagio bestritt die Behauptungen am 1. Februar — „es gibt absolut keinerlei Probleme“ — und räumte die Struktur dann am 4. Februar ein: Die Kapitalgesellschaft datiere vom Januar 2024, sei seit Februar 2025 ungenutzt und werde aufgelöst, wobei Kim die Firmenkartenabrechnungen, die Gehälter der Familienmitglieder und das Fahrzeug zurückgebe und zusätzliche persönliche Einkommensteuer zusätzlich zur bereits gezahlten Körperschaftsteuer zahle. Er entschuldigte sich dafür, sie „ohne ausreichendes Verständnis dafür, wie der Betrieb einer Kapitalgesellschaft funktioniert“ geführt zu haben. BEANPOLE lud seinen vollständigen Frühjahrswerbespot nie hoch; Disney+s „Portraits of Delusion“ stand vor einem ungewissen Start.