Domino's UK-Franchise zog sich aus den Nordics zurück: 37,6 % Marktanteil in Island, Verluste nebenan

Im Oktober 2019 kündigte die Domino's Pizza Group, der in Großbritannien ansässige Franchise-Betreiber von Domino's in Island, Norwegen und Schweden, an, sich aus allen drei Ländern zurückzuziehen. CEO David Wild sagte gegenüber Analysten, die Märkte seien attraktiv, aber „wir sind nicht die besten Eigentümer dieser Geschäfte“; Norwegen und Schweden waren nicht profitabel gewesen und befanden sich in unterschiedlichen Entwicklungsstadien.

Der am 14. Januar 2020 veröffentlichte Beitrag erläutert das geteilte Ergebnis: Island war ein seltener Erfolg, da Domino's laut Meniga 37,6 % des Fast-Food-Marktes des Landes hielt, während die Kette in Schweden und Norwegen zu kämpfen hatte. Hohe Arbeitskosten, sich verschlechternde wirtschaftliche Bedingungen in Nordeuropa und wachsende Konkurrenz um einen kleinen Liefermarkt belasteten die Performance.

Natasha Brilliant von Citi Research nannte sie „dauerhaft verlustbringende Geschäfte“ und warnte, dass Domino's sie „einfach schließen“ müsse, falls keine Käufer für alle Märkte gefunden werden könnten. Analysten bezeichneten die nordische Zukunft der Ketten als ungewiss. Es werden keine endgültigen Verkaufs- oder Schließungszahlen genannt.

Dauerhaft verlustbringende Geschäfte wurden zum Verkauf gestellt; die Analystin von Citi warnte, sie „finden möglicherweise keinen Käufer für alle Märkte“ und könnten einfach geschlossen werden

Der britische Betreiber wandte eine Franchise-Formel auf Märkte an, deren Lohn- und Lieferökonomie sie nicht tragen konnte.

Island bewies, dass die Marke in den Nordics gewinnen konnte – was die anhaltenden Verluste in Schweden und Norwegen zu einem Strategieversagen machte, nicht zu einem Urteil über die Nachfrage.

Ein kleiner Liefermarkt unter wachsender Konkurrenz ließ keinen Raum, um die aufgebaute Kostenbasis zu amortisieren.

Die Ankündigung des Rückzugs als „nicht die besten Eigentümer“ brachte verlustbringende Betriebe in einem Markt mit wenigen strategischen Käufern auf den Block.

Marktanteil in einem Land lässt sich nicht auf das Nachbarland übertragen – die nordische Lieferökonomie entsprach nie dem britischen Playbook.

Zum Stand vom 14. Januar 2020 war der Rückzug aus den drei Märkten angekündigt, aber nicht abgeschlossen, wobei Analysten warnten, dass einige Betriebe möglicherweise einfach geschlossen werden müssten. Es wird kein Ergebnis der Veräußerung berichtet.