A franquia britânica da Domino's deixou os países nórdicos: 37,6% de participação na Islândia, prejuízos na vizinhança

Em outubro de 2019, o Domino's Pizza Group, operador de franquia da Domino's sediado no Reino Unido para a Islândia, a Noruega e a Suécia, anunciou que sairia dos três países. O CEO David Wild disse aos analistas que os mercados eram atrativos, mas que "não somos os melhores proprietários desses negócios"; a Noruega e a Suécia não eram lucrativas e estavam em estágios diferentes de desenvolvimento.

A reportagem, publicada em 14 de janeiro de 2020, explica o resultado dividido: a Islândia foi uma rara vitória, com a Domino's detendo 37,6% do mercado de fast-food do país segundo a Meniga, enquanto na Suécia e na Noruega a rede teve dificuldades. Custos trabalhistas elevados, condições econômicas em deterioração no norte da Europa e a concorrência crescente por um mercado de entrega pequeno pesaram sobre o desempenho.

Natasha Brilliant, do Citi Research, chamou-os de "negócios com prejuízo persistente" e alertou que, se não fossem encontrados compradores para todos os mercados, a Domino's "simplesmente teria de fechá-los". Analistas disseram que o futuro nórdico das redes era incerto. Não são apresentados números finais de venda ou de fechamento.

Negócios com prejuízo persistente colocados à venda; a analista do Citi alertou que eles "podem não encontrar um comprador para todos os mercados" e que poderiam simplesmente fechar

O operador britânico aplicou uma fórmula de franquia a mercados cuja economia de salários e de entrega não conseguia sustentá-la.

A Islândia provou que a marca podia vencer nos países nórdicos — o que fez dos prejuízos persistentes na Suécia e na Noruega uma falha de estratégia, não um veredicto sobre a demanda.

Um mercado de entrega pequeno sob concorrência crescente não deixou espaço para amortizar a base de custos que o grupo havia construído.

Anunciar a saída como "não somos os melhores proprietários" colocou operações deficitárias à venda em um mercado com poucos compradores estratégicos.

A participação de mercado em um país não se transfere para o vizinho — a economia de entrega nórdica nunca correspondeu ao manual britânico.

Em 14 de janeiro de 2020, a saída dos três mercados havia sido anunciada, mas não concluída, com analistas alertando que algumas operações poderiam simplesmente ter de fechar. Nenhum resultado de alienação é relatado.