La franquicia británica de Domino's abandonó los países nórdicos: 37,6 % de cuota en Islandia, pérdidas en los vecinos

En octubre de 2019, Domino's Pizza Group, el operador de franquicia con sede en el Reino Unido de Domino's en Islandia, Noruega y Suecia, anunció que saldría de los tres países. El consejero delegado David Wild dijo a los analistas que los mercados eran atractivos pero que «no somos los mejores propietarios de estos negocios»; Noruega y Suecia no habían sido rentables y se encontraban en distintas etapas de desarrollo.

El artículo, publicado el 14 de enero de 2020, explica el resultado dispar: Islandia fue una rara victoria, con Domino's controlando el 37,6 % del mercado de comida rápida del país según Meniga, mientras que en Suecia y Noruega la cadena tuvo dificultades. Los elevados costes laborales, el debilitamiento de las condiciones económicas en el norte de Europa y la creciente competencia por un pequeño mercado de reparto pesaron sobre los resultados.

Natasha Brilliant, de Citi Research, los calificó de «negocios con pérdidas sostenidas» y advirtió que, si no se encontraban compradores para todos los mercados, Domino's «simplemente tendría que cerrarlos». Los analistas señalaron que el futuro nórdico de las cadenas era incierto. No se ofrecen cifras finales de venta ni de cierre.

Negocios con pérdidas sostenidas puestos en venta; la analista de Citi advirtió que «podrían no encontrar comprador para todos los mercados» y que podrían simplemente cerrar

El operador británico aplicó una fórmula de franquicia a mercados cuya economía salarial y de reparto no podía sostenerla.

Islandia demostró que la marca podía ganar en los países nórdicos, lo que convirtió las pérdidas sostenidas en Suecia y Noruega en un fracaso estratégico, no en un veredicto sobre la demanda.

Un pequeño mercado de reparto bajo una competencia creciente no dejaba margen para amortizar la base de costes que el grupo había construido.

Anunciar la salida como «no ser los mejores propietarios» puso operaciones deficitarias en venta en un mercado con pocos compradores estratégicos.

La cuota de mercado en un país no se traslada al vecino: la economía del reparto nórdica nunca encajó con el manual británico.

A 14 de enero de 2020, la salida de los tres mercados estaba anunciada pero no completada, y los analistas advertían de que algunas operaciones podrían simplemente tener que cerrar. No se informa de ningún resultado de desinversión.