ドミノ・ピザUKフランチャイズ、北欧から撤退：アイスランドで37.6%のシェア、隣国では損失

2019年10月、アイスランド、ノルウェー、スウェーデンにおけるドミノのフランチャイズ運営会社である英国拠点のドミノ・ピザ・グループは、3カ国すべてから撤退すると発表した。CEOのデイビッド・ワイルドはアナリストに対し、これらの市場は魅力的だが「当社はこれらの事業の最適な所有者ではない」と述べた。ノルウェーとスウェーデンは収益を上げておらず、発展段階も異なっていた。

2020年1月14日に公開されたこの記事は、明暗分かれた結果を説明している。アイスランドは珍しい成功例で、Menigaによればドミノは同国のファストフード市場の37.6%を占めていたが、スウェーデンとノルウェーではチェーンは苦戦した。高い人件費、北ヨーロッパの経済状況の悪化、小規模な配達市場をめぐる競争の激化が業績を圧迫した。

シティ・リサーチのナターシャ・ブリリアントはこれらを「持続的な赤字事業」と呼び、すべての市場で買い手が見つからなければ、ドミノは「単に閉鎖せざるを得ない」と警告した。アナリストらはチェーンの北欧での将来は不透明だと述べた。最終的な売却額や閉鎖に関する数値は示されていない。

持続的な赤字事業が売却に出され、シティのアナリストは「すべての市場で買い手が見つからない可能性がある」と警告し、単に閉鎖する可能性もあるとした

英国の運営会社は、賃金と配達の経済性がそれを支えられない市場にフランチャイズの方式を適用した。

アイスランドではブランドが北欧で成功し得ることが証明された。それだけにスウェーデンとノルウェーでの持続的な損失は、需要の判断ではなく戦略の失敗であった。

競争が激化する小規模な配達市場では、グループが構築したコスト基盤を償却する余地がなかった。

撤退を「最適な所有者ではない」と発表したことは、戦略的買い手が少ない市場で赤字事業を売却対象に置くことを意味した。

一国での市場シェアは隣国には移らない。北欧の配達の経済性は英国のやり方に決して合致しなかった。

2020年1月14日時点で、3カ国からの撤退は発表されたが完了しておらず、アナリストは一部の事業は単に閉鎖せざるを得ないかもしれないと警告していた。売却の結果は報告されていない。