Im August 2025 führte Coinbase im Vereinigten Königreich eine Kampagne auf VOD-Plattformen und mit Plakaten in stark frequentierten Bereichen durch, darunter Londoner U-Bahn- und Bahnhöfe. Ein satirischer Film zeigte berufstätige Erwachsene, die „everything is just fine“ sangen, während ihre Wohnungen verfielen, und drei Plakate wiederholten den Witz im Negativraum: „HOME OWNERSHIP OUT OF REACH“, „EGGS NOW OUT OF BUDGET“ und „REAL WAGES STUCK IN 2008“, jeweils endend mit „IF EVERYTHING'S FINE DON'T CHANGE ANYTHING“ neben dem Coinbase-Logo. 35 Beschwerdeführer fochten die Anzeigen an.
Coinbase, die größte bei der FCA registrierte Krypto-Börse im Vereinigten Königreich, argumentierte, die Kampagne sei offensichtlich übertriebene Satire, die reale wirtschaftliche Härten widerspiegele: Sie enthalte keinen Handlungsaufruf und schlage keine konkrete Lösung vor, die Figuren seien finanziell stabil, und Krypto sei nicht wie Alkohol, Tabak oder Glücksspiel – das HM Treasury habe 2023 eine Regulierung nach Glücksspielart abgelehnt. Das Unternehmen verwies auf seine Onboarding-Bewertung, eine 24-stündige Bedenkzeit und Risikowarnungen als Beleg dafür, dass es Verantwortung ernst nehme.
Die ASA gab der Beschwerde am 28. Januar 2026 nach Regel 1.3 des CAP Code (soziale Verantwortung) statt. Verbraucher würden die Formulierung sarkastisch lesen, was impliziere, dass die Dinge nicht in Ordnung seien und Coinbase eine Alternative zur traditionellen Finanzwelt biete. Da Krypto „weitgehend unreguliert und hochriskant“ sei – nur 12 % der Erwachsenen im Vereinigten Königreich besitzen Kryptoassets, obwohl 93 % davon wissen –, verharmlose die Darstellung als Antwort auf die Lebenshaltungskostenbelastung die Risiken. Die Anzeigen dürfen nicht erneut erscheinen.
Die Kampagne wurde verboten und es wurden kreative Vorgaben auferlegt, nachdem die ASA entschieden hatte, dass Coinbases satirische Anzeigen Krypto-Risiken verharmlosten.
Die Satire erledigte den Verkauf: Eine Montage eines scheiternden Landes, gefolgt von einem Logo, ist ein Argument, und die ASA las das Argument
Zwölf Prozent der Erwachsenen besitzen Krypto und 93 % kennen es – die Kluft zwischen Bekanntheit und Besitz war genau das Risiko, das die Anzeigen übersprangen
Humor plus ein „Veränderungs“-Signal verwandelten ein komplexes Hochrisikoprodukt in eine einfache Antwort für die Menschen, die finanziellen Schäden am stärksten ausgesetzt sind
Satire ist immer noch eine Behauptung. Witze über die Lebenshaltungskostenkrise zu machen und mit einem Krypto-Logo abzuschließen, sagt den Menschen, Krypto sei die Antwort – und die ASA wertet das als Verharmlosung des Risikos.
Die Anzeigen dürfen nicht erneut in derselben Form erscheinen, und Coinbase wurde mitgeteilt, dass künftige Anzeigen Krypto-Risiken nicht falsch darstellen oder implizieren dürfen, Krypto sei eine Lösung für finanzielle Sorgen. Coinbase erklärte, die Entscheidung zu respektieren, aber die Charakterisierung einer Kampagne, die nach eigener Betonung keine vereinfachenden Lösungen bot, „grundlegend nicht zu teilen“. CoinDesk berichtete über die Entscheidung im Rahmen einer breiteren britischen Regulierungsoffensive, wobei die FCA zu neuen Krypto-Regeln konsultiert, die bis Oktober 2027 fällig sind.
DEN BELEGEN FOLGEN