Am 9. März 2026 stellte Cinnabon eine „Swirled Soda“-Aktion vor, die an zwei Reality-Shows angebunden war – ABCs The Bachelorette und Hulus The Secret Lives of Mormon Wives –, mit thematischen Bechern und Verpackungen. Eine Woche später war die Kooperation verschwunden.
Am 16. März berichtete TMZ, dass die Polizei in Draper, Utah, ein Verfahren wegen häuslicher Gewalt gegen Taylor Frankie Paul untersuche, den Star von Mormon Wives und Teilnehmerin bei Bachelorette.
Am 17. März erklärte Cinnabon, man habe „die Entscheidung getroffen, die Zusammenarbeit zu beenden“, weil die Vorwürfe „nicht mehr mit unseren Markenwerten übereinstimmen“. Die Produktion von Mormon Wives wurde in derselben Woche ausgesetzt. Die Aktion war etwa acht Tage lang aktiv gewesen.
Die acht Tage alte Aktion wurde am Tag nach dem Bericht eingestellt, weil die versunkenen Kosten einer neuen Kooperation gering waren und die Shows die Last trugen.
Der ganze Sinn der Zusammenarbeit lag im familienfreundlichen Image der Shows, und eine Ermittlung wegen häuslicher Gewalt mit ihrer Hauptdarstellerin im Zentrum widersprach diesem in der ersten Woche.
Cinnabons Kundschaft sind Familien in Einkaufszentren und Flughäfen; die Ermittlung brachte den Namen der Marke in jedem Newsfeed neben eine Geschichte über häusliche Gewalt.
Die Kooperation war neu, daher waren die versunkenen Kosten gering: Sie wenige Tage nach dem Start zu beenden kostete weniger, als sie eine Staffel lang zu verteidigen.
Die frischeste Kooperation stirbt am schnellsten: Die Aktion war acht Tage alt, sodass der Ausstieg Cinnabon wenig kostete, während die Shows die Last trugen. Neue Kooperationen lassen sich am billigsten beenden.
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