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案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 2026

Cinnabon 因 Taylor Frankie Paul 家暴调查终止了与《单身女郎》的合作

推出与两档真人秀联名的 Swirled Soda 仅一周后,Cinnabon 因涉及明星的家暴调查终止了合作。

Cinnabon · 2026-03-17

怎么回事

2026 年 3 月 9 日,Cinnabon 推出了与 ABC 的《单身女郎》和 Hulu 的《摩门教妻子的秘密生活》两档真人秀联名的 “Swirled Soda” 促销活动,配有主题杯和包装。一周后,这一合作消失了。

3 月 16 日,TMZ 报道称犹他州德雷珀警方正在调查一桩涉及 Taylor Frankie Paul 的家庭暴力案件——她是《摩门教妻子》的明星,也是《单身女郎》的参赛者。

3 月 17 日,Cinnabon 表示已 “决定终止合作”,因为这些指控 “不再符合我们的品牌价值观”。《摩门教妻子》的制作于同周暂停。该促销活动仅持续了约八天。

为什么会这样

  • 合作的全部意义在于节目温馨的家庭形象,而围绕核心演员的家暴调查在第一周就与之矛盾。
  • Cinnabon 的顾客是购物中心和机场里的家庭;调查将品牌名字与家暴新闻放在一起,出现在每条新闻推送中。
  • 合作刚刚开始,沉没成本很小:在推出几天后终止比为一个季节辩护代价更低。
代价全国性合作在推出八天后撤回代价高昂

教训

最新鲜的合作死得最快:促销活动只有八天,Cinnabon 终止的代价很小,而节目承担了冲击。新的联名是最容易切断的。

资料来源

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