中國最大進口藥妝連鎖店破產——從200家門店到歸零

UBSKIN（優貝施）創立於2010年，成為中國進口藥妝零售的先驅，匯集了200多個全球護膚品牌。在鼎盛時期，該連鎖店在30多個省市經營著200多家門店，採用重度加盟模式，並輔以直營旗艦店。

2018年11月，UBSKIN宣布自2019年起停止接受新加盟商，並轉向線上渠道。這一轉型並不成功。2020年的疫情進一步打擊了其剩餘的實體門店，而線上轉型也未能帶來有意義的替代收入。

2026年5月26日，上海市第三中級人民法院受理了針對上海優貝施化妝品有限公司的破產案件。該公司被確認無力償債，債務為151,800元人民幣，資產不足以支付甚至破產費用。2026年8月7日，法院宣告UBSKIN破產並終止程序。

此案反映了中國早期專業美妝零售商的命運：UBSKIN所開創的進口藥妝細分市場，最終被跨境電商平台（天貓國際、京東國際）和較新的美妝集合店（THE COLORIST、WOW COLOUR）更高效地服務，使這家實體專業店失去了可防禦的立足之地。

線上轉型太晚；跨境電商已使該細分市場商品化，使其失去可防禦的立足之地，並留下151,800元人民幣的債務。

UBSKIN的重度加盟模式迅速擴張，但使該連鎖店無法控制品質，也無法在市場轉變時適應——加盟商承受了痛苦，而總部缺乏轉型的敏捷性。

2019年停止加盟並轉向線上的決定來得太晚——當UBSKIN試圖數位化轉型時，跨境電商平台早已搶占了進口護膚品的客戶。

2020年的COVID-19加速了實體美妝零售的衰退，在其轉型的最糟糕時刻打擊了UBSKIN剩餘的門店。

UBSKIN所開創的進口藥妝細分市場已被天貓國際、京東國際和新模式美妝集合店商品化——這家專業店的價值主張已然蒸發。

開創一個細分市場只有在平台使其商品化之前才有價值——當電子商務接管時，開創該品類的專業店往往最缺乏生存所需的敏捷性。

UBSKIN於2026年8月7日被宣告破產，資產不足以支付破產費用。此案成為中國美妝市場中專業實體零售脆弱性的一個參考點，在該市場中，跨境電商和新模式集合店已取代了傳統進口商。