中国最大进口药妆连锁破产——从 200 家门店到归零

优贝施（UBSKIN）创立于 2010 年，成为中国进口药妆零售的先驱，聚合超过 200 个全球护肤品牌。巅峰时连锁在 30 多个省市经营超过 200 家门店，以加盟为主的模式搭配直营旗舰店。

2018 年 11 月，优贝施宣布从 2019 年起停止接受新加盟商并转向线上渠道。转型被证明不成功。2020 年疫情对剩余的实体门店进一步打击，线上转型未能产生有意义的替代收入。

2026 年 5 月 26 日，上海市第三中级人民法院受理了针对上海优贝施化妆品有限公司的破产案。公司被确认资不抵债，负债 15.18 万元，资产不足以覆盖甚至破产费用。2026 年 8 月 7 日，法院宣告优贝施破产并终结程序。

此案阐释了中国早期一代专业美妆零售商的命运：优贝施开创的进口药妆小众市场最终被跨境电商平台（天猫国际、京东国际）和新型美妆集合店（THE COLORIST、WOW COLOUR）更高效地服务，留给实体专营店的是没有可防守的位置。

200+ 家门店到归零，被宣告破产

优贝施以加盟为主的模式快速扩张但让连锁在市场转变时无法控制品质或适应——加盟商承受痛苦而总部缺乏转型的灵活性

2019 年停止加盟并转型线上的决定来得太晚——跨境电商平台在优贝施尝试数字化之前已经捕获了进口护肤品的客户

2020 年新冠疫情加速了实体美妆零售的衰退，在优贝施转型的最糟糕时刻打击了其剩余门店

优贝施开创的进口药妆小众市场被天猫国际、京东国际和新格式美妆集合店商品化——专营店的价值主张蒸发了

开创一个小众市场只在平台将其商品化之前有价值——建立品类的专营店往往在电商接管时最缺乏存活的灵活性。

优贝施在 2026 年 8 月 7 日被宣告破产，资产不足以覆盖破产费用。此案成为中国美妆市场中专业实体零售脆弱性的参考案例，跨境电商和新格式集合店已经取代了传统进口商。