Orsay — 德國女裝連鎖店關閉全部197家門市，1,200個工作崗位流失

Orsay是一家創立於1975年的德國女裝連鎖店，隸屬於Miro/Steilmann集團，該集團數十年來主導歐洲中階市場時尚。在其巔峰時期，Orsay在20多個國家經營超過720家門市，僱用超過5,000人。該品牌以針對30至50歲女性的女性化、價格實惠時尚聞名，近五十年來一直是德國購物中心與主要商業街的常見身影。

到了2010年代，Orsay面臨來自H&M、Zara等快時尚零售商以及線上服飾平台擴張的日益沉重壓力。其中階市場定位受到折扣店與潮流導向競爭對手的兩面夾擊。COVID-19疫情造成毀滅性打擊，導致營收大幅下滑，尤其是Orsay高度集中的購物中心據點。該公司獲得德國經濟穩定基金的國家貸款，但不足以抵銷結構性衰退。

Orsay於2021年11月26日申請保護傘程序，並於2022年1月26日轉為自我管理破產程序。德國全部197家公司直營門市於2022年7月前關閉，1,200名員工失業。51家奧地利門市亦告關閉，造成239個工作崗位流失。在歐洲各地，5,000名員工中約有2,500人被解僱。部分東歐門市被出售——克羅埃西亞與斯洛維尼亞30家，捷克與斯洛伐克80家。該品牌於2022年4月出售給Gordon Brothers，隨後出售給一名捷克投資者，以授權品牌形式繼續經營。

國家貸款只是延後了終局：德國全部197家門市關閉，1,200個工作崗位流失，而該品牌唯一的價值在於授權，而非其實體據點。

Orsay集中於購物中心，使其特別容易受到疫情期間人流下滑的衝擊——當人流減少時，Orsay大部分業務所在的封閉式商場受創最深

隨著H&M與Zara吸引較年輕的消費者，以及線上折扣商將價格敏感型顧客完全從實體零售拉走，中階女裝市場區塊在結構上持續萎縮

德國經濟穩定基金的國家貸款延後但未能阻止崩潰——債務只是推遲了不可避免的結局，因為根本的商業模式並未改變

德國門市網絡沒有出現買家——唯一的價值在於品牌名稱與東歐業務，顯示實體零售據點具有負價值

國家支持的紓困貸款無法拯救市場已發生結構性轉移的實體零售商——如果根本模式已經破裂，借更多錢只會延後並加深崩潰。

Orsay於2021年11月26日申請保護傘程序，並於2022年1月26日進入自我管理破產程序。德國全部197家門市於2022年7月1日前關閉，約1,200名員工被解僱。51家奧地利門市同時關閉，造成239個工作崗位流失。在歐洲各地，5,000名員工中約有2,500人失業。約110家東歐門市被出售，並在新所有者旗下繼續經營。該品牌於2022年4月出售給Gordon Brothers，隨後出售給一名捷克投資者，透過加盟商以授權品牌形式繼續經營。線上商店於2022年6月底關閉。