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案例库 · 广告与公关 · 市场决策 · 2025

一则出轨指控在 48 小时内砍掉了王子的品牌合作

华歌尔说合作早已结束,大立美称「合意终止」,一场香氛活动换掉了主角——一桩丑闻一夜之间拆掉两段合作。

华歌尔 (Wacoal) · 大立美 (Da Li Mei) · 2025-11

怎么回事

2025 年 10 月 29 日,前啦啦队员粿粿的丈夫范姜彦丰公开指控台湾歌手、演员王子(邱胜翊)与其妻子有染。王子几天内道歉,承认自己「越过了朋友的界线」。丑闻波及的是一个真实的商业代言组合:华歌尔 4 月曾邀他担任单次营销活动大使,健康产品平台大立美则请他担任品牌主理人和代言人,年初还与粿粿一同出现在其发布活动上。

品牌在 48 小时内切割。10 月 31 日,华歌尔率先发声,表示 4 月的营销合作早已期满,「双方并无其他合作计划」。11 月 1 日,大立美宣布合作结束——王子第一时间诚恳致歉,并「主动提出合意终止」合作——同时澄清他并未参与公司的投资或经营。一场原定在台中新光三越举行的香氛品牌活动被悄悄换成了另一位艺人。

风波继续发酵:王子 11 月的上海演唱会和他台湾的一日店长活动被取消。其他代言——OWNDAYS、TKLAB、MEDICARE——存活下来,但出轨风波后随之而来的抵制呼声,逼着每个用他脸面的品牌作出回应,其中两家选择放手。

为什么会这样

  • 代言是对一张脸的押注,两个品牌都把营销建在他的形象上——当这张脸变成丑闻本身,营销没有替身可用
  • 速度就是一切:华歌尔抢先用「合作早已结束」切割,大立美以「合意终止」收场——每一句退出措辞都在保护品牌,而不是代言人
  • 代价落在活动档期和发布势头上:香氛活动、上海演唱会和店长活动都被取消,因为一张脸已经卖不动它们
代价2 个品牌切割;活动、演唱会、店长日被取消代价高昂

教训

两个品牌在 48 小时内因为一项没有任何法院认定的指控放弃了代言人——资产是他的公众形象,而形象在事实确立之前就碎了。

后来呢

华歌尔和大立美保持距离;王子其余的合作伙伴 OWNDAYS、TKLAB、MEDICARE 留了下来。他的上海演唱会和门店活动被取消。切割他的品牌没有一个回头。

资料来源

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