Fred Segal 關閉加州所有門市——距其開創洛杉磯精品店模式已 63 年

Fred Segal 於 1961 年開設第一家小店，並將其打造成定義洛杉磯酷炫風格的商店——開創店中店專櫃模式，捧紅 Juicy Couture 和 Hard Candy 等品牌，客戶從 Jennifer Aniston 到 Diana Ross 皆有。全盛時期，該品牌在加州經營九家門市，並在瑞士和台北設有據點。創辦人於 2021 年去世，享壽 87 歲；家族擁有商標，並將其對外授權——2019 年，Jeff Lotman 的 Global Icons 取得全球主授權。

重新推出後未能挺過零售現實的考驗。銷售額始終未從疫情中恢復；Lotman 是授權主管，卻發現自己經營著從未計劃經營的門市——「我對零售一無所知。」這些門市引進近 200 個外部品牌，但幾乎沒有自有產品，他後來稱這正是他們成功所需的關鍵。2024 年 7 月 30 日，最後兩家服飾店——西好萊塢 Sunset Boulevard 旗艦店和 Malibu 店——關閉，線上商店也停止營運，授權提前六個月交還家族。

僅剩 Culver City 一家 Fred Segal Home 家具展示店。先前的擴張夢想——邁阿密、紐約、杜拜、加拿大、日本——隨授權一同破滅。Lotman 自己的結論是：「不是零售業在消亡。無聊的零售業在消亡。」家族律師表示他們正在尋找新的經營者；63 年的零售歷史已然落幕，等待有意者重新接手。

加州所有門市關閉，授權提前六個月交還家族，終結 63 年的零售歷史。

授權商是授權領域的人，而非零售業者——疫情迫使他在毫無經驗、也毫無計畫的情況下，親自處理門市的日常營運。

近 200 個外部品牌、幾乎沒有自有產品，意味著利潤微薄；本應為門市提供資金的自有品牌產品線始終未能實現。

旗艦店從原本的 Melrose Avenue 地址遷至 Sunset Boulevard 的一棟建築，家族自己的律師稱其難以到達、面積過大且租金過高。

授權的傳承品牌存續於授權商的能力——錯誤的選址與缺乏產品引擎，會消耗品牌聲譽的價值，為經營者的失誤付出代價。

Segal 家族於 2024 年 7 月收回品牌；2026 年 2 月，Aritzia 收購該品牌及原 8100 Melrose Avenue 旗艦店的租約，承諾將修復爬滿常春藤的外牆，打造成體驗式目的地。