DeNA 的 WELQ 以 SEO 誘餌散布醫療錯誤資訊——9 個網站關閉，39 億日圓減損

2016 年 11 月下旬，醫師與讀者開始指出，DeNA 旗下醫療與健康資訊網站 WELQ（屬於其策展媒體布局的一環）刊載毫無醫學根據的文章，其中部分文章對外標示為經醫師監督，實際上卻毫無任何監督。原本應是可依賴的健康建議，實際上卻是內容農場的流量誘餌。

回應在數日內逐步升高：11 月 29 日，DeNA 暫停 WELQ 所有文章並致歉；12 月 1 日，該公司一口氣關閉 WELQ 與另外八個策展網站，社長守安功致歉，並承諾在未經適當醫學審查前不會恢復任何內容。這起醜聞成為日本具代表性的內容行銷失敗案例之一——提醒人們，以 SEO 驅動的出版不能用來承載民眾的健康。

帳單在 2017 年 2 月送到：DeNA 就暫停的策展業務認列 38.59 億日圓減損損失，此前該業務部門截至 2016 年 12 月已出現約 16.9 億日圓營業損失。其全年營業利益預測從 223 億日圓下修至 186 億日圓。

一口氣關閉全部九個策展網站，並認列 38.6 億日圓減損，賭的是消滅整個網絡比修補單一網站更能快速恢復信任。

WELQ 追逐頁面瀏覽量：文章為 SEO 而快速產製，醫療主張在任何專家審查存在之前就已刊出。

該網站看起來值得信賴——對外呈現為經醫師監督——因此讀者把搜尋結果當成醫療建議。

DeNA 的策展模式一次擴及九個網站，因此一個網站被揭發，整個網絡也隨之倒下。

頁面瀏覽量不是出版的許可。當內容是健康建議時，沒有醫學審查的 SEO 最佳化會把流量賭注變成信任崩盤——以及 39 億日圓的減損。

DeNA 無限期暫停所有策展媒體，後來出售該業務的殘餘部分，並在任何健康內容恢復之前建立醫學審查架構。這起事件促使日本政府收緊對線上經醫師監督醫療資訊的規範。