DeNA 旗下 WELQ 以医疗伪信息刷 SEO，9 个网站关闭，计提 39 亿日元减值

2016 年 11 月下旬，医生和读者开始指出 WELQ——DeNA 旗下主打健康医疗信息的网站，是其内容媒体布局的核心——刊发了大量毫无医学依据的文章，部分内容还以「医生监修」名义发布，实则毫无专业背书。这些原本应该是可信健康建议的内容，实质上不过是为博取流量而生产的内容农场素材。

应对措施在数日内急速升级：11 月 29 日，DeNA 暂停所有 WELQ 文章并道歉；12 月 1 日，公司一次性关闭 WELQ 及另外 8 个内容聚合网站，社长守安功公开道歉，承诺在建立完善的医疗审核机制前不恢复任何运营。这一事件成为日本内容营销史上最典型的失败案例——提醒所有人，SEO 驱动的发布模式不能碰医疗这条线。

2017 年 2 月，这张账单到期：DeNA 对暂停的内容聚合业务计提 38.59 亿日元减值损失，此前该业务板块截至 2016 年 12 月已产生约 16.9 亿日元运营亏损。全年运营利润预测从 223 亿日元下调至 186 亿日元。

计提 38.6 亿日元减值；9 个网站关闭

WELQ 追求页面浏览量：文章快速生产、优先优化 SEO，医学信息在任何专家审核介入之前就已发布。

网站看起来很可信——以「医生监修」形式呈现——读者因此将搜索结果当作医疗建议。

DeNA 的内容聚合模式一次性铺开 9 个网站，一个被曝光，整个网络一起倒下。

流量不是发布的许可证。当内容是健康建议，没有医疗审核的 SEO 优化不过是用一场流量赌注换一场信任崩塌——外加 39 亿日元减值。

DeNA 无限期暂停所有内容聚合媒体，后来出售了该业务残余部分，并建立了医疗内容审核机制，要求任何健康内容在恢复前必须经过专业审核。这一事件推动日本政府出台更严格的医生监修医疗信息规范。