Cover FX：25年的包容性粉底——一則Instagram貼文終結

Cover FX於1999年由化學家Victor Casale與形象顧問Lee Graff在多倫多一間診所創立。Casale曾在MAC Cosmetics從事配方研發近十年，希望打造適合敏感肌膚的高效能彩妝。該品牌以包容性色號範圍建立起忠實追隨者——它是最早提供40種以上粉底色號的品牌之一——並以不含常見刺激物的親膚配方著稱。其CosMedic Clinics進駐知名皮膚科診所，賦予品牌多數彩妝系列所缺乏的臨床可信度。

由LVMH支持的消費導向私募股權公司L Catterton於2011年收購多數股權。在L Catterton旗下，Cover FX擴大了通路並推出新品類。2022年，該品牌被出售給AS Beauty，一家總部位於紐約的品牌管理公司，旗下還擁有Laura Geller、Bliss、Julep Beauty與Mally Beauty。此次轉手本意是讓Cover FX在更大品牌組合中作為獨立品牌茁壯成長。

然而，Cover FX卻成為2026年首批關閉的彩妝品牌之一。1月22日，該品牌在Instagram發文宣布結束營運，理由是「彩妝產業面臨的新挑戰，例如關稅與市場變遷」。AS Beauty同時關閉了另一個收購品牌Mally Beauty。這些關閉反映了中階彩妝品牌在高端品牌與直接面對消費者（DTC）新創公司夾擊下的壓力。Cover FX剩餘庫存透過其網站與Amazon銷售，直至售罄。

AS Beauty保留了其餘品牌組合——Laura Geller、Bliss與Julep Beauty——顯示這些裁減屬於策略性而非生存性。對Cover FX而言，二十五年的臨床可信度與廣受讚譽的包容性產品線，仍不足以在母公司的品牌組合檢視中存活。

AS Beauty於2022年收購Cover FX後，在2026年以關稅與市場變遷為由將其結束營運；剩餘庫存遭到清算。

進口彩妝成分的關稅提高了成本，而該品牌依賴複雜的親膚配方——這項成本無法完全轉嫁給對價格敏感的消費者。

中階彩妝市場受到兩面夾擊：一邊是行銷預算更雄厚的高端品牌，另一邊是營運成本更低的DTC新創公司——Cover FX位居中間，缺乏明確優勢。

AS Beauty於2022年收購Cover FX，並在四年內認定該品牌不符合其長期策略——終結公司的是品牌組合檢視，而非業績危機。

經營25年後，Cover FX建立了臨床可信度與包容性色號範圍，但這些資產無法及時變現，以度過被迫結束營運的命運。

二十五年的品牌資產未能讓Cover FX免於母公司的品牌組合檢視。一個品牌可能不是因為失敗而消亡，而是因為持有它的公司選擇了另一個賭注。

Cover FX於2026年1月22日透過Instagram宣布結束營運。剩餘產品透過品牌網站與Amazon銷售，直至庫存耗盡。AS Beauty保留了其他品牌——Laura Geller、Bliss與Julep Beauty。同為AS Beauty收購的Mally Beauty也同時結束營運。