Popeyes na Coreia encolheu de 200 lojas para 10 e fechou depois que nenhum comprador quis assumir

A TS Food & System, subsidiária da TS Corporation, informou em 4 de dezembro de 2020 que encerraria sua licença coreana com a sede americana da Popeyes dentro do mês, após não conseguir encontrar um comprador. Ela havia aberto o primeiro restaurante Popeyes no distrito de Apgujeong, em Seul, em 1994 e, aproveitando a popularidade das batatas fritas cajun, expandiu para mais de 200 lojas no auge.

Uma enxurrada de novos concorrentes que ofereciam produtos comparáveis, incluindo sabor semelhante, a preços acessíveis, reduziu as vendas, e o número de lojas Popeyes caiu para 10 até 2019. Em 2019, as vendas da TS Food & System foram de ₩12,4 bilhões e ela registrou um prejuízo operacional de ₩1,2 bilhão, apesar de ter reestruturado a gestão dos negócios de seus restaurantes para recuperar o valor da marca.

A empresa havia procurado candidatos para assumir a licença. Segundo fontes citadas pelo Korea Times, o SPC Group, que opera Shake Shack e Eggslut na Coreia, foi procurado e recusou. Um funcionário da empresa disse que ela tentou vender a marca após a queda nas vendas, mas não conseguiu, e que, em meio à COVID-19, decidiu fechar.

As lojas caíram de mais de 200 para 10; as vendas de 2019 foram de ₩12,4 bilhões com um prejuízo operacional de ₩1,2 bilhão; nenhum comprador para a licença

Novos concorrentes ofereciam produtos de sabor semelhante a preços acessíveis, segundo o Korea Times.

A popularidade da marca Popeyes, construída sobre as batatas fritas cajun, diminuiu à medida que o número de lojas encolheu de mais de 200 para 10.

A operadora tentou reestruturar a gestão de seus restaurantes, mas as vendas e o lucro continuaram caindo.

Nenhum comprador quis assumir a licença: o SPC Group teria recusado, e a COVID-19 piorou as perspectivas.

Uma marca pioneira pode perder seu lugar para imitadores mais baratos. Reestruturar uma rede em encolhimento raramente é suficiente sem um produto mais forte.

A TS Food & System disse que encerraria o contrato de licenciamento com a sede americana da Popeyes dentro de dezembro de 2020. O artigo do Korea Times não relata novos desdobramentos.