A Parade foi fundada em 2019 como uma marca de cuecas direta ao consumidor, baseada em positividade corporal, sustentabilidade e modelagem inclusiva. Com sua paleta de cores vibrantes e estética amigável ao Instagram, rapidamente se tornou uma das startups de moda DTC mais comentadas do final da década de 2010. A marca levantou mais de US$ 40 milhões em capital de risco e atingiu um pico de aproximadamente US$ 10 milhões em receita anual.
Em 2023, a bolha da moda DTC estava esvaziando. A Parade foi vendida para a Ariela & Associates, uma fabricante tradicional de lingerie, por um valor não divulgado. Após a aquisição, a marca teve dificuldades para manter sua identidade e sua trajetória de crescimento. Em 28 de outubro de 2025, após seis anos de atividade, a Parade encerrou oficialmente suas operações.
O fechamento refletiu desafios mais amplos no setor da moda DTC: o aumento dos custos de aquisição de clientes, o fim do capital de risco barato e a dificuldade de construir um negócio de vestuário lucrativo apenas com marketing centrado no Instagram. Investidores posteriormente processaram a fundadora Ty Haney por fraude de valores mobiliários, alegando deturpação da saúde financeira da empresa.
A Parade levantou US$ 40 milhões e atingiu o pico de US$ 10 milhões em receita, mas o aumento dos custos de aquisição e o fim do capital barato forçaram o encerramento em 2025, com investidores posteriormente processando por fraude.
A Parade construiu sua base de clientes por meio do Instagram e de marketing de influenciadores, mas o aumento dos custos de aquisição tornou a economia DTC insustentável sem subsídios constantes de capital de risco.
A venda da marca para a Ariela & Associates em 2023 não conseguiu reavivar seu crescimento — a compradora não tinha o DNA nativo digital para operar uma marca centrada em redes sociais.
A retração mais ampla do capital de risco em relação à moda DTC após 2022 significou que a Parade não conseguiu levantar o capital adicional necessário para alcançar a lucratividade.
A lição
Uma marca amigável ao Instagram e US$ 40 milhões em capital de risco não conseguem tornar a cueca DTC lucrativa — especialmente quando a matemática de aquisição de clientes só funciona enquanto o dinheiro continua fluindo.
O fechamento da Parade ocorreu após uma onda de colapso de startups de moda DTC à medida que o financiamento de capital de risco secou. A fundadora Ty Haney enfrentou uma ação judicial de investidores por fraude de valores mobiliários devido a supostas deturpações das finanças da empresa. Os ativos e a propriedade intelectual da marca foram absorvidos pela Ariela & Associates.
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